“今年‘618’，我把原来秒杀化妆品的精力都用在研究养生上了。”95后白领陈琳向北京青年报记者表示，平时工作压力大，经常熬夜久坐、吃甜食，感觉身体处于亚健康状态，趁着购物节买了不少保健类产品。

养生消费已然成为本届“618”的新增量。6月19日，据美团买药健康指数，今年“618”期间，保健食品成为销量增速最快的非药类目，比去年同期增长超100%，渗透率也从老龄人群向中青年人群靠拢。

活动期间，40-60岁的消费者成“618”健康消费新力量，贡献近三成占比。此外，从保温杯里的枸杞开始，养生渐成这代年轻人的新追求。年轻人对保健品的消费需求与中老年群体迥然不同，他们喜欢像零食一样好吃、便捷，又具备保健功能的营养补充食品。

今年“618”，00后大学生王玫在朋友推荐下在美团买药买了阿胶糕和黑芝麻丸，开始研究起“新中式养生”。“老字号出品让人挺放心，活动价格也实惠。反正都是吃零食，为什么不吃点健康的？”据美团买药数据，“618”期间，养生食补产品销量同比攀升超200%，成为养生界黑马，具有滋补功能的“药食同源”产品已成为新生代消费选择。

根据《“健康中国2030”规划纲要》，到2030年，我国健康产业产值将达到16万亿元，大健康产业将成为21世纪最具发展潜力的产业。美团买药数据显示，“618”期间，来自三线及以下地区消费者占比过半，小镇青年、银发族的购买力逐步释放。老年用户常购品类在“618”期间也迎来销量高峰，理疗仪、静脉曲张用品、坐便椅、轮椅，分别有176%、161%、105%和40%的即时零售订单涨幅，其中欧姆龙雾化器是线上器械热销单品。

线上医药在帮助提升药品可及性、改善患者用药依从性方面发挥着关键作用。据了解，“618”首日美团买药订单量同比增长超100%，活动期间销量排名TOP5的药品类目分别为：心脑血管、胃肠用药、皮肤用药、儿科用药和内分泌，其中心脑血管类药品销售额增幅接近60%。

在此背景下，药店也顺势抓住红利，优化经营策略，利用好线上的“第二门店”。记者走访了解到，不少实体药店早在5月便调整了备货结构，部分特殊品类加大了优惠力度，尤其是高温预警频发的北方地区，夏日消暑品的销量在“618期间”连连走俏，藿香正气水、风油精、芦荟胶等都有40%以上的增幅。

除了县域市场，借势“618”，健康消费正在全国多点开花。美团买药数据显示，“618”期间，广州、天津、青岛、东莞、郑州为“囤健康”的五大热门城市。

文/北京青年报记者 温婧
编辑/樊宏伟