遛鸟老爷爷人仔模型、北京五环地图、鼓楼西大街路牌……4月20日，华北地区首家乐高品牌标杆店在西单大悦城亮相，用积木呈现出独具北京特色的场景。这是目前国内面积最大的乐高授权专卖店，为“乐迷”们提供了又一处玩乐打卡地。

记者走访看到，这家店位于西单大悦城二层，是通过北侧户外连廊进入商场的第一站，此前是H&M服装店。随着乐高入驻，户外加装了一片动态橱窗，展示着小人仔骑行京城的场景。走进店内，皇城宫殿、摩登街景、老北京胡同等京味儿场景映入眼帘。工作人员介绍，这家店以“京韵漫游”为主题，通过乐高积木元素的创意组合，呈现出独具北京特色的场景。

为展现北京的市井生活，门店还以老中青三代人不同视角为灵感，设计出全国独家的3D人仔模型：“遛鸟老爷爷”身穿白色T恤、手提鸟笼，仿佛在和人唠家常；“胡同手艺人”左手持画笔、右手拿糖人，讲述着代代传承的手艺；“糖葫芦小朋友”裹着糖浆，与糖葫芦融为了一体；“骑行女孩”身着潮流服饰，展现北京的骑行文化。

除了打卡各类场景、挑选心仪的积木，顾客们还可以在小人仔工厂个性化定制属于自己的小人仔。设备中特别植入了长城、天坛、糖葫芦等各种北京元素的图案，消费者选择心仪的图案后，还可加入自己的手绘设计，打造出定制小人仔。此外，店内还设有可自由组合式游戏桌和充满京味的自由拼搭墙，为人们提供互动的机会。

“我们一直在思考如何将城市独有的特色文化和消费者个性化的玩乐需求相融合，更好地融入到零售体验中。”乐高集团高级副总裁兼中国区总经理黄国强表示，这家全新的品牌标杆店将最大程度地把大家喜爱的京味儿元素融入到门店设计中，部分场景还会根据不同季节变换风格，将创意玩乐的力量传递给更多消费者。

记者注意到，随着改造升级提速，更多特色首店在西单大悦城落地。agete全国最新定制形象旗舰店、RALPH LAUREN香氛华北首店暨中国全新形象店也在近日亮相，黄油与面包旗舰店西城首店、GROTTO定制形象店等将于5月集中开业。未来，商场还将对首层东大堂区域进行整体品质提升，打造国际轻奢区、国际精品区、生活方式集合区三大组团，进一步激发消费新活力。

按照规划，王府井、西单、前门将共同打造国际消费体验区，随着历史文化与时尚潮流的深度融合，传统商业街将焕发新的生机。

编辑/崔毅飞