广交会进行时，中国企业如何把握机遇开拓国际市场成为各界关注的话题。昨日下午，一场探讨“全球市场战略新机遇”的论坛在广交会堂举行。有专家提出，关注全球市场发展，灵活应对变化，加强战略规划和执行能力，是探索“全球市场战略新机遇”的重要路径。

变化

市场对绿色产品和服务的需求扩大

商务部研究院美洲和大洋洲研究所副所长周密向南都湾财社记者表示，国际贸易可以加强相互信任和了解，促进文化多元发展和文明进步。各国在不同地区的重点合作，可以让其充分利用自身的资源要素，包括矿产资源、农产品资源以及市场资源，通过贸易帮助各方在全球价值链网络中发挥优势，获得必要要素进口。

周密表示，在当前全球贸易格局中，新的市场需求如绿色经济和数字经济的出现，通过国际贸易可以帮助各国共同应对挑战。

不可忽视的是，近年来，国际贸易模式向绿色转型。SGS中国区副总裁辛斌在分享中提到，近年来，全球ESG投资快速增长，杠杆效应逐渐生效。早在2006年，专注于帮助投资者理解ESG对投资价值影响的机构——联合国责任投资原则组织(PRI)便成立了，数据显示，自2006年以来，PRI在全球签署机构数量日益增多，并于2023年突破5000家。

辛斌指出，随着国际贸易模式向绿色转型，会有更多的企业和投资者关注供应链的可持续性，并以此推动企业采取更加负责任的生产方式。辛斌表示，近年来，国际贸易市场扩大了对绿色产品和服务的需求，这也促使出口国调整其生产和出口结构，以满足进口市场的ESG要求。

数据

中国绿色贸易规模年均增长3.18%

《中国绿色贸易发展报告(2022)》(下称“报告”)显示，全球绿色产品贸易额从2007年至2020年增长了57%，这也看得出来，绿色贸易正在成为一个全球性的趋势。随着全球对可持续发展和环境保护的日益重视，绿色贸易有望继续保持良好的增长势头。报告数据显示，中国的绿色贸易总额还是落后于欧盟和美国，2022年，欧盟绿色贸易规模达12473.6亿美元，美国达11942.9亿美元，中国达10792.8亿美元。

报告还显示，2013年至2022年，中国的绿色贸易规模保持增长态势，年均增长率为3.18%，在全球的占比提升了2.3%。辛斌表示，中国绿色贸易市场规模迅速增长，呈现向多元化、高技术产品转型的趋势。

辛斌提到，中国绿色产品的多元化程度较高，但在资本品和高技术复杂度产品方面仍有欠缺，在高潜力市场和高技术产品领域，中国绿色产品存在较多的出口机遇。同时，从地区分布来看，中国东部沿海地区的绿色贸易较为活跃，而中西部地区的绿色贸易占比较低，但增速快，显示出较大的发展潜力。

随着社会各界对ESG愈发重视，ESG政策法规及监管日益趋严。辛斌表示，如今，各国政府、交易所、行业协会等陆续强调或强制组织披露ESG信息。

具体就中国而言，今年2月，深交所、上交所和北交所发布《可持续发展报告指引》(征求意见稿)，提出ESG信息披露框架，重点突出了气候变化、生物多样性、科技伦理等新兴议题，对过程信息披露作出要求。另外，同月，多部门发布《绿色低碳转型产业指导目录(2024年版)》，明确绿色产业类别和内涵，为制定完善绿色产业支持政策提供了有力依据。

预测

科技消费品市场将重回正增长轨道

抓住全球战略新机遇，不仅需要顺应各国对于企业的ESG要求，更需要把握住消费者的真实需求。捷孚凯(GfK)中国区董事总经理卢岩在致辞中提到，在不确定的市场环境中，理解消费者的真实需求，抓住新的行业增长点，合理优化品牌战略布局，是当前企业的共同挑战。她表示，合理优化品牌全球战略布局，定制符合当地消费者偏好的产品和营销策略，加强政府和企业的合作，构建稳固的供应链和销售网络，强化海外管理能力，精细本地化运营，将会为企业实现全球化发展，抵御风险，提供增长空间。

GfK中国科技事业群总经理白帆表示，2024年，居高不下的通胀率、高利率造成的投资减少、限制全球产业链发展的地缘冲突等因素仍将继续影响市场。但GfK数据显示，全球科技消费品市场，预计2024年将重回正增长轨道，整体零售额规模增幅约3%。

GfK报告显示，迎合消费者谨慎乐观的消费情绪，价格合理的高端产品，成为全球科技消费品市场的销售主力。小型科技消费品持续受欢迎。技术创新推动消费者购买高端产品，人工智能和智能家居产品将提升用户体验并引导消费方式的演变。

具体来看，GfK报告显示，去年各品类的高端产品表现普遍优于大盘，例如洗地机、全自动咖啡机、空气炸锅、集成灶、有蒸汽杀菌功能的洗衣机和法式门的冰箱等，说明高端产品已经成为驱动品类增长的重要引擎，而令高端产品脱颖而出的技术创新是赢得市场竞争的关键。

文/冯家钜 邱康正

编辑/倪家宁