日前，东来顺集团与北京本土街头时尚品牌Aveineil在王府井APM五层东来顺总店举办了一场引人注目的联名主题快闪活动。此次联名合作将百年老字号东来顺美食文化与本土街头服饰文化相结合，共同打造消费新场景、新模式。

东来顺作为北派火锅的代表，自1903年创立以来，秉持着传承与创新的经营理念，一直以美食文化为核心，吸引着众多消费者。而Aveineil则在2021年诞生，作为本土街头文化服饰品牌，追求自由、积极、乐观的精神。作为皇城脚下的两个品牌，这次东来顺与Aveineil联名推出了一系列以东来顺非遗文化为灵感的潮流服饰，并以“坚持古法”为主题，为老字号品牌注入全新的活力。

快闪活动当天，东来顺APM总店中厅焕然一新，融合了传统餐厅与街头文化的元素，呈现出新中式与街头时尚的完美结合。上午10点，活动还未开始，就有近百名消费者排队等候入场。进入快闪现场，他们有的与联名T恤主题墙合影打卡，有的争先购买限量“坚持古法主题 糖蒜印花”T恤和卫衣，还有的品尝了东来顺提供的中式甜品与饮料，并第一时间在各网络平台上分享活动现场的体验。

不少年轻消费者纷纷表示，东来顺这次将新中式与街头文化联名的快闪活动，将堂食、甜品、产品陈列、非遗文化展示、主题打卡墙、DJ现场打碟等多种元素巧妙结合，展现出了与以往不同的消费新场景。

北京青年报记者注意到，此次东来顺与Aveineil的跨界合作，既是古法工艺与现代设计的一次跨越时空碰撞，又是东来顺品牌焕新计划的又一重要举措，标志着老字号拥抱年轻品牌的诚意和决心。通过此次快闪活动，东来顺将积极向文化多元、需求多元的复合场景转变，不断探索年轻人所热爱的精彩生活方式，打造更多消费新场景、新模式，从而在年轻消费者心中形成老字号独特的记忆，实现老字号“守正创新”的落地。

文/北京青年报记者 李佳
编辑/高艳