撤档太随意,丢了面子也输了里子|不吐不快
北京日报客户端 2024-02-20 09:19

2024年春节档收官前,《红毯先生》《我们一起摇太阳》《黄貔:天降财神猫》《八戒之天蓬下界》等4部影片最终宣布退出春节档的消息引起了热议。

排片少、票房低,是这4部影片在上映数天后选择撤档的主要原因。2月14日,《我们一起摇太阳》宣布撤档时,累计票房还不到9000万元。2月17日,《红毯先生》在春节档最后一天宣布撤档,累计票房甚至还不如《我们一起摇太阳》。至于《黄貔:天降财神猫》《八戒之天蓬下界》这两部动画电影,本身并不是业内关注的重点作品,上映后几乎没啥存在感。

当初4部影片选择进军春节档,自然是看中了这个档期巨大的市场空间。作为国内全年最重要的档期,春节档的票房爆发力惊人,单日票房可以连续几天突破10亿元。就往年春节档票房来看,哪怕做不到前几名“有肉吃”,后几名也能“喝到汤”。然而今年春节档的情况变了,赢家通吃的马太效应空前强烈。2月14日,这4部影片的总排片还不到9%。没有排片就意味着没有票房,4部作品的如意算盘,彻底打空,连汤也没喝上。春节档竞争之激烈、战况之残酷,可见一斑。

对于《红毯先生》《我们一起摇太阳》这两部影片的票房失利和最终撤档,业内多表示遗憾和理解。主要原因在于,两部影片的质量还不错,可惜宣发上出现了重大失误,不该来春节档。《红毯先生》是导演宁浩携手主演刘德华的新作,用优雅喜剧讽刺演艺圈百态,偏文艺的风格在商业上的确不讨巧。《我们一起摇太阳》是导演韩延“生命三部曲”最终章,讲述两个年轻重病患者的互相救赎和治愈,虽然加入了不少喜剧元素,但和春节档喜庆热闹的氛围不太契合,不少观众对这样的“绝症题材”天然有抵触心理。

然而问题在于,当初定档是自己选的,这会儿打不过别人,就宣布“跑路”,是不是也太随意了?今年春节档开始时共有8部新片上映,结束时只剩下4部,听起来不太体面,对市场秩序也的确有一定干扰。对片方来说,这一轮上映的宣发费打了水漂,无数从业者的心血劳动白白浪费;对市场而言,频繁跳档对后续档期的新片可能造成干扰,影响市场公平。

中国电影产业处于高速发展中,不断面临新形势、新变化、新环境,“四片撤档”现象出现后,会促使相关主管部门去研究和总结,特别是发行相关部门,也许会出台一些应对政策或规定,让市场变得更规范。

目前,《我们一起摇太阳》已经重新定档3月30日。撤档后再上映的影片,目前还没有成功翻身的先例。如果未来出现,对于充分释放每部影片和每个档期的市场潜力,会有不少启发和借鉴。

对从业者来说,至少有一点是可以明确的:选档期要慎重且专业,不要一味追求大档期、热门档期。打不赢就跑,既丢了面子,也输了里子。

文/袁云儿

来源/北京日报客户端

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