2023年我国家庭人均旅游花费为4984元,比2020年增加了1189元,超过45%的受访者预期未来一年的旅游消费支出将增加。1月31日,《旅游绿皮书:2023~2024年中国旅游发展分析与预测》发布,该书围绕旅游业的转型与创新话题,对2023年至2024年我国旅游发展情况进行了分析。
2023年11月,研究者通过网络展开了对我国民众旅游状况的调查,调查有效样本共3420个,覆盖31个省区市的304个地级及以上城市。与2020年8月的调查结果相比,绿皮书表示,我国民众的旅游消费正在稳定恢复,旅游需求所呈现出来的一系列结构性市场动能变化,将为后续发展奠定基础。
调查结果显示,2023年超97%的受访者有旅游行为,家庭人均旅游花费为4984元,在不考虑物价上涨因素的情况下,按可比口径,该数据较2020年增加1189元,增长了31.3%。旅游消费的增加以“住”“吃”为核心,旅游过程中购买文创产品人均花费640元,工艺品类、收藏纪念类和食品类最受青睐。围绕2024年旅游消费预期,45.3%的受访者表示未来一年会增加旅游消费支出。
绿皮书分析认为,我国具有超大规模的旅游消费市场,自2023年春节以来,旅游需求快速复苏,形成强劲增长,微观的旅游消费的增长投射到大规模的市场尺度上,将呈现巨大而显著的消费拉动效应。2024年应把握关键契机,释放旅游业潜力。
当前,建立在快速城市化、美好乡村建设等发展成就之上,城市度假、乡村休闲、旅行化等新的旅游形态出现,“无景区旅行”已经大量存在,并逐渐成为主流。通过结合文化、技术、互动等元素,虚拟导览、增强现实表演、角色扮演体验等沉浸式旅游,给游客带来了全新的感官体验,促进旅游消费市场提质扩容。绿皮书还特别提到,北京依托得天独厚的皇家园林及公园资源,率先提出“公园文创”概念,现象级公园IP显现,在全国范围内形成了独树一帜的文创发展模式。
《旅游绿皮书:2023~2024年中国旅游发展分析与预测》由中国社会科学院财经战略研究院、中国社会科学院旅游研究中心与社会科学文献出版社共同发布。
编辑/彭小菲
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