“如果一切顺利的话，31日，刘德华会来到‘与辉同行’直播间，与董宇辉对谈。希望就《红毯先生》、中国电影的文化内涵以及中国电影产业的发展，双方能够碰撞出一些火花与思考。”

今日（1月26日），《红毯先生》出品方之一，欢喜传媒集团有限公司（01003.HK）董事局主席董平向第一财经记者表示。

除了《红毯先生》外，春节前，或许将会有三部影片会到“与辉同行”直播间。除了与董宇辉对谈外，这些影片也与其他直播电商进行互动与“宣传”。

“未来几年内，中国电影总票房将会很快达到1000亿元，但目前的情况是，除了春节、暑期等几个档期是‘旺季’外，很多时候都是‘淡季’。电影如何成为人们日常生活的一部分？这需要大家的共同努力。与电商平台头部直播间合作，是双赢，如今的电商平台已经不是纯粹的卖货平台，他们需要一个很好的文化体验环境；而电影，需要让更多受众懂得其内涵与魅力。”董平认为。

双赢局面

《红毯先生》并非第一部在电商平台头部直播间进行宣传的影片。去年票房不错的《流浪地球2》《封神 朝歌风云》的主创人员就曾出现在抖音平台的一些直播间，尤其是《流浪地球2》导演郭帆与吴京等主创，与俞敏洪、董宇辉对谈后，“中国电影工业化的发展”等话题迅速引发过热议。

不仅是抖音平台与电影合作，淘宝直播也曾策划过一些独家电影的路演全程直播，通过主创专访等内容形式，精准触达到了电影与明星的潜在粉丝。

“几年前，电影宣发基本还是较为传统的模式，路演、传统媒体、自媒体、互联网传媒有条不紊地全面开花，电商平台直播间最初还只是售票的一个渠道。”董平表示，但现在中国电商行业发展整体处于上升阶段。

《2023年(上)中国直播电商市场数据报告》显示，上半年直播电商交易规模约为19916亿元，预计全年交易规模达到45657亿元，同比增长30.44%。这就决定了电商平台要“出圈”，直播间需要用优质内容将商品和消费者连接起来，中国电商行业直播间已经进入拼内容、拼玩法的阶段。

“去年春节档，我们对电影市场还没有太大的信心，大多还是临时将储存的影片上映，赶鸭子上架，好在我们的《满江红》试水还不错，毕竟是艺谋导演的作品。当时我们原本有另外一部电影也想与俞老师、宇辉对谈，但因为题材，对于他们直播间而言有些‘尴尬’，不好客观地探讨行业内的问题，对谈最终没有成型。”董平表示，“今年，我们也是常看他们的访谈与直播，对俞老师以及宇辉有了更深入的了解，决定与其合作，俞老师是一位有大局、有情怀的企业家，宇辉知识面广，访谈时放松、自信的状态非常棒。我们很期待31号的碰撞。” 董平表示。

中国电影重回“硝烟四起”时代

电影与电商平台直播间的合作模式，目前大多是访谈类的“合作”模式。

“就像主创人员参加一档深度访谈节目，只是可能这种深度访谈节目，由此前的专业的媒体平台到现在增加了电商平台直播间。至于售票转化率，相对不是最重要的，毕竟一部影片的内容质量决定着票房的高低。所以，整体宣发模式并没有太多变化，还是主创人员的路演、各大媒体平台的传播等，整体费用并没有增加或者减少，已让占到总投资成本的三分之一甚至更多，尤其是春节档。”董平表示。

据不完全统计，目前有近50多部影片杀入“贺岁档”。单是春节档电影总票房有望达到120亿元。

按照电影行业的常规，100多亿票房，大部分票房会被头部少数几部影片“瓜分”。这也决定着已官宣春节期间上映的多部影片又回到从前硝烟四起的“厮杀”状态。

“库存影片基本释放完了，电影行业算是挺过了‘拐点’，今年是真正的复苏之年。” 中国电影协会儿童电影工作委员会副秘书长朱玉卿表示，如果“复苏”还是回到从前那种“多数电影成为炮灰”的局面，是极其不健康的，”如何让更多电影不要成为几个档期的‘困兽’，这是值得电影人思考、面对并亟待解决的问题。目前，电商平台至少是一个让电影与更多受众成为朋友的一条路径。“（陈汉辞）

编辑/田野