《政府工作报告》原文：统筹扩大内需和深化供给侧结构性改革，巩固和增强经济回升向好态势。以高品质供给满足和创造新需求，加快形成消费和投资相互促进的良性循环，着力建设更具国际竞争力的现代化产业体系，推动经济实现质的有效提升和量的合理增长。

下大力气激发有潜能的消费。深化国际消费中心城市建设，扎实推进传统商圈改造升级，规划建设三里屯等4片国际消费体验区。推动消费从疫后恢复转向持续扩大，提振新能源汽车、电子产品等大宗消费，推动设备更新和消费品以旧换新，培育壮大新型消费，大力发展数字消费、绿色消费、健康消费。积极培育国货“潮品”等新的消费增长点，鼓励老字号企业创新经营模式，引进一批国际消费品牌。支持美食、时尚、会展、演出、冰雪和美丽健康等服务消费发展，完善体育场馆、博物馆等周边消费配套设施，为境外游客提供更加便利的支付环境，促进商文旅体多元消费业态融合发展。

解读：在1月21日殷勇市长所作的《政府工作报告》和提交大会审议的《计划报告》中，统筹扩大内需和深化供给侧改革的内容均占有重要篇幅。

通读报告，可以看到以消费为核心的三个关系：第一，消费和高质量发展的关系。《政府工作报告》中明确：要统筹扩大内需和深化供给侧结构性改革，“推动经济实现质的有效提升和量的合理增长”。《计划报告》中要求“充分发挥消费对经济发展的基础性作用”。第二，消费和投资的关系。两份报告都明确要求要形成消费和投资“相互促进的良性循环”。第三，消费（即有效需求）和供给的关系。《政府工作报告》中明确指出要“以高品质供给满足和创造新需求”，《计划报告》中进一步部署如何“全面深化国际消费中心城市建设，以多场景、高品质消费供给满足市民多层次生活需求”。这些部署和不久前召开的中央经济会议上“必须坚持深化供给侧结构性改革和着力扩大有效需求协同发力”、“发挥超大规模市场和强大生产能力优势，使国内大循环建立在内需主动力基础上”等顶层设计密切呼应。

高品质供给侧从9方面发力

《计划报告》围绕9个方面部署了如何“推动消费上台阶提质量”。具体包括：

第一，落实进一步扩大消费促进高质量发展若干措施，鼓励新能源汽车、智能家居、智能运动休闲装备等品质化、个性化消费。扩大教育、医疗、康养等服务消费，培育国货“潮品”等新兴消费，大力发展数字消费；

第二，提升国际消费服务能力，加强城市海外营销宣传，提高外国游客移动支付便利度，在离境退税口岸增设自助设备；

第三，支持企业举办网络购物节，培育即时零售等线上消费新增长点，合理规划布局前置仓、共同配送站和快递末端网点；

第四，高水平提升改造一批时尚活力步行街，试点在具备条件的地区打造周末限时步行街。完善体育场馆、博物馆、公园景区等周边消费配套设施；

第五，加快推进故宫博物院北院区、中国大熊猫保护研究中心北京基地等重大项目，谋划建设“京畿长城”国家风景道，研究举办长城主题活动。塑造“环球+运河”文化品牌；

第六，鼓励市场开发高品质、新潮个性的“北京礼物”，推出具有传统京味元素和“双奥之城”现代时尚元素、富有科技含量和品位的旅游商品和文创产品；

第七，加强与国际国内体育组织合作，举办全球高水平赛事；

第八，高水平举办国际汽车展览会、中国国际供应链促进博览会等大型会展；

第九，全面落实大型活动审批“一件事”集成服务要求等。

在有效益的投资中形成内需主动力

如何加快形成消费和投资相互促进的良性循环，推动经济实现质的有效提升和量的合理增长？《计划报告》明确指出要在“增、补、拓、改”上下功夫，释放城市更新和产业投资潜力，充分发挥投资对优化供给结构的关键作用。例如深入实施“3个100”市重点工程，坚持按季度推动160项市区重大项目开工建设。谋划招引总投资50亿元以上重大项目超过50个；推动168个恢复重建项目于2024年上半年建成投用；扎实推进城市更新三年行动，实施西长安街、中关村东区等一批区域综合类更新项目，全年推动老旧小区综合整治新开工300个、完工200个；制定本市保障性住房建设、“平急两用”公共基础设施建设、城中村改造等“三大工程”实施方案……

在“3个100”市重点工程建设方面，市发改委相关负责人表示，今年将保持城市副中心千亿以上投资强度，建成东六环入地、通马路改扩建工程、环球影城北综合交通枢纽、人民大学新校区一期、台湖国际图书城提升改造，开工建设北京海昌海洋公园、玉桥家园中心，加快建设温潮减河、环球奥莱小镇、运河商务区新光大中心等项目。

北青报记者注意到，在这些重大项目中，不少项目涉及城市更新工作。位于西二环官园桥西南角的官园商品批发市场曾是周边市民熟悉的淘货之地。如今，曾经的“官批”迎来了“腾笼换鸟”的良机——近期，北京市发改委批复新华1949文化金融与创新产业园二期（原官批市场装修改造）项目资金申请报告。项目更新后，将通过导入品牌金融机构，打造“金融·科技·文化”三位一体的新型园区，项目预计2024年完工。

同时，协同发展重点领域项目建设也将提速，建成通车厂通路，开工建设石小路，推动城际铁路联络线一期具备试运行条件，协同打造潮白河生态绿带，加快建设京津冀国家技术创新中心，推动大兴国际机场临空经济区国际消费枢纽和会展中心落地实施，积极推进毗邻地区深度融合。

市发改委相关负责人表示，2024年作为重大项目谋划年，将围绕核心区、城市副中心、平原新城等重点区域和“三大工程”、城市更新、“百千工程”、现代化基础设施等重点领域，谋划储备和推动实施一批区域性、功能性、引领性重大项目。

培育国货潮品消费新场景

在今年的新年贺词中，习近平总书记曾为“国货潮牌广受欢迎”点赞；在去年底召开的中央经济工作会议上，中央把积极培育国货“潮品”作为2024年推动高质量发展、扎实做好经济工作的九大任务之一。《政府工作报告》和《计划报告》也均把国货潮品作为新兴的消费增长点加以论述。

什么样的产品属于国货“潮品”？中国宏观经济研究院产业所副研究员李子文认为，“国货‘潮品’”涵盖的范围广泛，不仅包括追求时尚、追逐潮流的“潮品”，也包括食品、日化、家具、家居、餐饮等传统领域的“国货”；不仅强调在设计中体现文化“基因”，还强调要以过硬的技术能力和产品质量赢得市场和消费者的信任，形成核心竞争力，让“国货”成为“优质+时尚”的代名词。

涂着故宫口红，穿国产羽绒服、脚踏国产跑鞋，用国产手机，近十年，“国潮”相关搜索热度不减，各类国货品牌也越来越被“叫响”又“叫座”。中国传媒大学经济与管理学院教授、博导姚林青表示，“国潮”的字面释义虽简单明了——“中国+潮流”，但其内涵却丰富多维。从表现形式看，“国潮”既可以是体现中国文化的复古中国风，也可以是展现国际潮流的创新中国风，中国元素在传统与现代的碰撞中巧妙结合，形成灿烂多姿的时尚潮流。专家们普遍认为，老字号是大力发展国货潮品等新的消费增长点的一个重要切口。

马上就访

老字号布鞋店开咖啡厅 新国潮购物中心“破圈”

近日，“北京有礼”限时店亮相王府井大街，集结近百款“国潮”特色产品

除了各种联名跨界合作，近年来，咖啡赛道又迎来一个入局者，那就是千层底老字号布鞋内联升。此前更有同仁堂推出养生朋克咖啡，还有中国邮政推出邮局咖啡……新老品牌纷纷入局咖啡饮品赛道，无不是为了打动消费市场主力军的年轻人。

内联升打造的新消费品牌“大内·宫保咖啡”正式开业后，果然引来很多消费者打卡。“对于很多没有消费过千层底布鞋的消费者来说，一双布鞋500多元，门槛有点高，我们目前所在的前门总店这个位置，位于前门大栅栏商业街，距离天安门广场很近，全国各地的游客们都会来这里，这时像高单价的布鞋可能很难击中较大的市场，所以我们想到用一个相对单价较低的品类来接住部分客流。”北京内联升鞋业有限公司总经理程旭表示，“就像互联网一样，需要有引流的产品，对我们来说咖啡就是一个不错的选择。”

内联升推出的大内·宫保咖啡是潮流副线“大内联升”品牌矩阵中的一环，“大内联升”是内联升打造专门面向年轻人的潮流线，2021年内联升与潮牌BAPE的联名布鞋也是以“大内联升”品牌进行的，一经推出，销售秒光。

“我们要打造的是一个以国潮生活方式为主的品牌矩阵，在内联升总店二层的空间未来将打造成一个‘大内国潮馆’的体验空间，除了大内·宫保咖啡外，目前已经开设了一个摄影工作室，名为大内·影像造办处，满足年轻人在体验胡同文化时的影像留念需求；后期还会开设汉服体验馆。”程旭说道，相比于传统说教式品牌文化沟通，当消费者在喝咖啡这样放松的环境下，就能够有意愿去了解老字号品牌背后的故事。

对于很多内联升这样“土生土长”的北京老字号品牌而言，虽然本身是精湛的工艺和传统文化的代名词，但在今天的移动互联环境下，如何与更广泛的年轻人沟通或保持同频是老字号们最大的关切。因此能够通过“国潮”文化先一步吸引年轻消费者，也是老字号们纷纷跨界转型的初衷。

“这些新的业态也为了给消费者提供更深层体验的服务”，程旭继续说道：“仅售卖鞋子可能与顾客之间的互动稍显不足，但是我们增加了这些业态以后顾客就能有新的互动体验。”

兔儿爷、脊兽、琉璃瓦、牌楼、京剧脸谱……走进定位为“新国潮购物中心”的王府井喜悦，随处可见京韵十足的装潢，与机甲、赛博朋克、元宇宙等新潮元素相结合，以传统文化与时尚潮流元素互融的方式营造出消费者眼中“出片”的网红打卡地。穿汉服逛街的95后消费者郭女士说，自己对王府井喜悦的第一印象是“太适合拍照了”，这家商场可以一站式满足她周末逛吃、购物、聚会等需求。

“破圈”是王府井喜悦开业活动的关键词。据相关负责人介绍，王府井喜悦聚焦多元、精彩的青年文化，为不同圈层的爱好者搭建起文化交流与共创的平台，将先锋青年引入王府井。为此，王府井喜悦在元旦期间举办了跨年音乐派对、元气漫展、国乙派对、国风巡游、野生主理人市集等丰富多彩的活动，“让一切喜爱皆有回应”。

中国传媒大学经济与管理学院教授、博导姚林青认为，“国潮”热背后不仅是中国制造、中国品牌的崛起，更是中国情怀、中国自信的彰显。中国制造升级是“国潮”热形成的基础，国人消费能力不断提高是“国潮”热形成的重要原因，文化自信提升是“国潮”热形成的驱动力，政府、媒体、企业共同行动是“国潮”热形成的强大助力。保持“国潮”不退，就要努力成为科技强国、制造强国和质量强国，让中国品牌成为人们心目中高品质产品的代名词。

“潮”，代表了一种时代的文化风潮、一种时尚潮流、一种流行趋势。“国潮”不仅可以用年轻人的语言诠释古老文化赋予现代的美感，也可以表现为将传统文化融入时尚的创意。“国潮”时代是传统文化、现代理念、先进技术相互碰撞融合的时代，也是个性宣扬、文化表达、潮流风范激荡的时代。

《北京青年报》2024年1月22日相关报道版面

文/北京青年报记者 李佳 蒋若静 解丽
摄影/北京青年报记者 付丁
编辑/谭卫平