九十年代的上海，风起云涌，“有人一夜暴富，有人半日归零”，一无所有的“阿宝”抓住机会，通过个人奋斗变成叱咤风云的“宝总”……以此为背景的电视剧《繁花》呈现了大量资本市场元素，如“老八股”、股票认购证、静安证券营业部等，勾起了很多老股民的回忆。

借着电视剧《繁花》的风潮，多家券商趁热开展投资者教育工作，进行相关金融知识的普及和宣传。

聚焦《繁花》里的知识点

近日，中信建投证券、东莞证券、开源证券、华福证券、国投证券等多家券商在自己的投教基地开启了《繁花》相关投教内容的投放和系列连载。

从各券商发布的投教内容来看，主要分为名词解析、事件介绍、案例援引等。名词解析方面，东莞证券推出“看剧学金融”系列，对剧中出现的指数、股票认购证、杠杆交易等股市名词进行解析。开源证券的投教内容则是满满的资本市场“回忆风”，介绍了“西康路101号”“电真空”，以及沪市“老八股”、深市“老五股”等名词。华福证券则是对“拉开中国资本市场序幕的股票”等事件始末内容进行了回顾和延伸。

此外，部分券商援引电视剧里的故事情节，敲响规范化投资交易的现实警钟。例如，国投证券推出的投教内容“案例篇”中，回顾了电视剧里“小江西”等散户听信“股评家”大肆宣传买入股票导致亏损这一情节，对非法荐股的类型、危害、规避方式进行普及。中信建投证券则通过剖析剧中“宝瀛大战”情节，普及操纵证券市场的定义和处罚等相关内容，并结合当下“繁花概念股”受追捧，提醒投资者警惕其中“股市黑嘴”的炒作，避免盲目追逐热点导致的风险。

对于券商借助《繁花》热度积极开展投教工作，中央财经大学证券期货研究所研究员杨海平对《证券日报》记者表示：“这种方式将投教内容与投资者喜闻乐见的载体相结合，改变了投资者教育生硬刻板的形象，具有很强的亲和力、渗透性，有利于投资者更快地提升金融素养、权利保护意识、风险认知与资产配置水平。”

“这是一种富有创意和实效性的宣传方式。”在北京社科院副研究员王鹏看来，通过将投教内容与热门话题相结合，能够吸引更多人的关注，提高投教工作的覆盖面和影响力。同时，这种形式也使得投教内容更加生动有趣，易于被大众理解和接受，有助于提升券商的品牌形象和知名度，进一步推动投教工作的开展。

投教工作是必选项

随着我国资本市场的不断发展和投资者数量的不断增多，投教工作的重要性愈加凸显。中国结算官网最新数据显示，截至2023年8月底，A股投资者数量达到2.21亿。

东莞证券投教基地负责人邓越月在接受《证券日报》记者采访时表示：“当前我国投资者中，中小投资者仍占绝大多数，在投资知识水平、信息获取和分析能力、自我保护能力等方面较弱，且容易被‘股市黑嘴’‘小作文’等带节奏、错误解读股市新消息，各种非理性的投资行为依然存在，同时不少‘非法证券活动’层出不穷，因此投教工作的开展是必选项。”

近年来，各家券商立足自身特色，线上线下相结合，积极创新投教形式、丰富投教内容、开发投教产品，致力于为投资者提供优质投教内容。例如，线上采取直播、短视频、漫画等多样化呈现方式，线下则通过专题讲座、培训活动、知识竞赛等实践形式与投资者加强交互，以更好地触达投资者，维护广大投资者的合法权益。

王鹏认为，投教工作有助于促进市场的稳定和发展。一个成熟、理性的投资者群体是市场稳定的重要基石。通过加强投教工作，可以培养更多具备专业素养的投资者，为市场的长期健康发展提供有力保障。

邓越月表示，投教工作具有公益性，投资者教育是建立金融机构与投资者之间信任关系的重要桥梁，做好投资者教育工作，是金融机构履行社会责任的重要环节。投资者教育对于投资者金融素养的提升具有积极作用，金融机构需要提供持续性、针对性、高效性的投资者教育与保护服务，切实履行投资者教育保护工作职责，推动投资者保护工作做深做实。

“以我们自身为例，东莞证券投教基地持续与东莞市公安局反诈中心合作，针对目前的投资诈骗伎俩，用通俗易懂、简洁易记的方式制作宣传海报，深入东莞市100多个小区，在公告栏、电梯间、主要进出口等醒目位置张贴海报30多万份。经反馈，该活动以预防为主，降低了片区金融诈骗案件的发生率，切实守护了老百姓的钱袋子。”邓越月说。

编辑/樊宏伟