12月10日，沃尔沃汽车北京西单大悦城品牌体验店、上海陆家嘴品牌体验店、深圳卓悦中心品牌体验店同步开业，同时品牌首款纯电豪华MPV EM90也正式到店。三家体验店同步开业，既彰显了沃尔沃汽车推动电动化转型的坚定决心，也为用户提供了一处沉浸式的北欧生活空间，让他们可以尽享高端的产品与服务。

布局一线城市核心商圈，“带电”的沃尔沃更接地气

据了解，沃尔沃之所以在北京、上海、深圳三地建立品牌体验店，是为了满足且超越电气化时代下消费者对购车和品牌体验的最新需求，简化购车流程，并降低消费者与品牌之间的沟通成本，加深品牌与用户之间的联系。

换句话说，就是“带电”之后的沃尔沃更接地气，更愿意走到消费者中去，而非“坐等客来”。这样的改变，也让我们看到了一个不一样的沃尔沃。

而品牌体验店选址一线城市高端核心商圈，通过拓展功能性和体验形式，亦在实现销售和引流的同时，展示了沃尔沃纯电低碳的北欧生活方式，让消费者可以更近距离地探究品牌，是一种加深双方好感度的有效办法。

同时，沃尔沃品牌体验店采用价格透明的直售模式，无须比价，线上下单、统一价格，省去了消费者“货比三家”的烦恼，让消费者在逛街的同时，即可轻松购车，大大节省了用户时间。

据了解，在沃尔沃品牌体验店购车只是开始，沃尔沃还推出了12项“全心承诺”，包括零件终身保、预约快速养、免费取送车、超长时营业、尊享代步车、全天候守护等方面，涵盖选车、购车、用车全流程服务。

除此以外，沃尔沃品牌体验店还将定期举办各类休闲活动，如艺术创意、亲子互动、生活品鉴等，让消费者可以充分享受纯粹、自然的北欧生活方式。

加速电气化转型，沃尔沃已有了一个大计划

建立品牌体验店，拉近与消费者之间的距离，只是沃尔沃加速电气化转型的一部分。

根据计划，沃尔沃将在2025年，实现旗下纯电车型销量占总销量的50%；到2030年，沃尔沃将成为纯电豪华品牌；2040年，沃尔沃将成为气候零负荷标杆企业。

为了实现这一目标，沃尔沃制定了包含商业模式在内的一体化转型方案，通过将线上销售和线下经销商体系结合，形成适合电气化转型的商业模式创新和突破，同时推出多款纯电智能汽车。

2024年将是沃尔沃全面发力电气化的关键之年，包括沃尔沃全新纯电豪华SUV EX30、全新纯电旗舰SUV EX90均会陆续推出，它们将与EM90等车型一起，满足消费者的多元化诉求。

在电动化时代，车企走入商超已经成为一件平常事，但平常不代表好做，因为我们已经看过太多无人问津的商超店，只有店员和展车孤零零地站在那里，这种体验店的意义不大。而沃尔沃想要做的体验店远非如此，它希望建立起的是一座消费者与品牌沟通的“桥梁”，这对品牌体验店的服务、形象、人员以及活动等提出了更高要求。沃尔沃能否在电气化时代让消费者感受到“带电”的北欧生活方式呢？我们拭目以待。

文/王磊

编辑/王磊-汽车