在经历了一段调整与蓄力之后，北京现代终于在今年的广州车展期间吹响了“企稳新生”的号角。北京现代的“回归”是众望所归，而之所以在这个时间点“爆发”，其深思熟虑至少从2022年“2025向新计划”的发布就已开始。

两年多以来，从行业发展的环境与趋势、北京现代的自身的状态调整以及背后股东双方的战略部署来看，北京现代再度发力的条件都日渐完备。借用一个“更中国”的说法，那就是：“天时地利人和”俱全，北京现代“企稳新生”正当时。

天时：转型面前 看我“接化发”

新能源汽车转型的大环境下，合资车企都面临着转型的压力。在这样的背景下，北京现代显然也不能例外。面对转型带来的前所未有的挑战，北京现代使出了一手“接化发”：接住了挑战，将其作为转型发展的内驱力并在合适的时机重新发力。

2021年，北京现代于成立20周年之际正式发布了“2025向新计划”，宣布将通过产品转型、品牌向新、服务创新，在2025年达成年销50万辆以上的销售目标。基于此，北京现代制订了详尽的三年规划，在产品布局、研发体系、营销模式、出口战略等方面都作出了相应部署。

彼时，北京现代汽车有限公司党委书记、常任副总经理吴周涛表示：“三年规划的核心就是提升产品竞争力。”如今，三年规划行程过半，北京现代也是成绩斐然：数据显示，伊兰特家族今年实现了连续7个月销量破万；SUV家族连续3个月销量破万，特别是今年的新品车型沐飒，上市后市场热度持续攀升，销量连续5个月上涨，10月销量环比增长高达52%——这些车型的优异表现，成了北京现代业绩企稳的“压舱石”。

在北京现代积极推进内部调整转型的同时，行业发展的新趋势也赋予北京现代重新发力的良机。当下汽车市场“价格战”持续日久，也在逐渐“变味”。人们愈发认识到，低质低效的竞争并不符合消费者与行业企业的长远利益。回归理性竞争、回归品质竞争的呼声正在成为业内共识。

对北京现代这样底蕴深厚的合资车企而言，正是发挥其优势的时候。20余年来，在现代汽车全球品牌力的支持下，北京现代已经建立起由1100余家产业链企业组成的、经受过百万辆考验的成熟产销体系。在汽车市场日益注重高质量发展的新潮流中，北京现代已经做好了再度发力的准备。

地利：产品焕新 “我还是从前那个少年”

发力，需要借助产品。

作为“入世”后成立的第一家合资车企，北京现代可以说是中国汽车行业高速发展的见证者和亲历者。当年的北京现代以其新锐的造型、先进的技术和出色的性价比迅速赢得了消费者的青睐，创下业内闻名的“北京现代速度”。

历经22年发展，北京现代建立起涵盖A0级别、A级、B级以及SUV等多个细分市场的产品线，更培育出伊兰特家族这样家喻户晓的标杆性产品——据统计，到目前为止整个伊兰特家族的累积车主数量已经超过510万，全品牌累计用户数近1200万——完善的产品谱系和庞大的用户群体，成为北京现代经受考验、企稳新生的基石。

在此基础上，近两年北京现代围绕“2025向新计划”，针对本土市场的新特点，不断提升产品竞争力。特别是今年以来，北京现代以年轻用户的需求为指引，围绕高性能N品牌打造年轻用户喜爱高性能、运动化形象 。

今年8月，北京现代全新伊兰特上市，这款融合了现代汽车i-GMP第三代全球技术平台、1.4T高功率发动机、7速双离合变速器的车型一经发布，就收到了年轻消费群体的热烈反应，助力伊兰特家族销量连续破万。

再接再厉。在刚刚结束的广州车展上，北京现代同台发布了两款重磅旗舰级产品——第十一代索纳塔和第五代胜达，两大“实力战将”的出场，既体现了北京现代对市场前景的坚定信心，也展现了这家资深合资车企强大的实力。

据悉，两款新车计划在明年上市。届时，北京现代将正式开启“2024旗舰年”的产品爆发。

人和：中外合力 同舟共济扬帆起

“企稳新生”离不开双方股东齐心合力、持续导入全球统一先进技术和高质量产品的共同承诺。2021年3月，中外股东双方共同为北京现代增资60亿元，为北京现代的转型发展服下“定心丸”。同时，北京现代也加强了对现代汽车优势资源的导入，秉承着“以人为本”的核心价值，从品牌与技术两个层面不断提升产品竞争力。

回到广州车展的现场，全新亮相的第十一代索纳塔采用了现代汽车全球ONE MODEL统一设计，满足现代汽车全球统一数据、模具和标准，并得到现代汽车全球统一的领先技术赋能——这不单确保了第十一代索纳塔强大的产品力，更标志着北京现代逐步实现了与现代汽车全球技术水平的统一。

接下来，在现代汽车全球统一的技术支持下，北京现代将在2024年推出一款全新的电动车型，并在未来的三年内开发五款适合中国市场的全新新能源车型。

在品牌层面，作为全球一流的汽车制造商集团，现代汽车在全球范围内也享有丰厚的品牌价值。全球著名品牌咨询公司Interbrand日前发布的《2023全球最佳品牌排行榜》中，现代汽车以204亿美元的品牌价值荣登“2023年全球最佳品牌”。

在助力现代汽车品牌价值提升的同时，北京现代也注重将这笔宝贵的品牌财富引为己用，与现代汽车“相互成就”。

例如，配合N品牌的导入，北京现代也加大了汽车赛事的传播力度。在日前收官的 2023 TCR China与2023 TCR World Tour两场赛事中，现代N品牌斩获2023 TCR China车手杯、车型杯两大年度冠军、澳门站的多项冠军以及2023 TCR World Tour车手杯年度冠军。汽车赛事的累累硕果，极大的强化了N品牌的高性能、运动化形象，也将进一步助力北京现代N品牌车型在年轻消费群体中的认知推广。

写在最后

在过去几年中，北京现代让人们看到了顺境中的“北京现代速度”和逆境下“不抛弃不放弃”的强大韧性。西谚有云：“机遇总是留给有准备的人”。得益于“2025向新计划”的稳步推进，当市场环境趋向有利时，北京现代不失时机的开启了“企稳新生”的战略部署。

在现代汽车的品牌价值支持下，北京现代在产品上秉承“以人为本”的核心价值、持续导入高品质车型，技术上与现代汽车实现全球技术统一，以产品技术的“双实力”赢得消费者，在2024年实现业绩企稳、开启“新生”。在合资车企纷纷寻求转型发展之际，北京现代将成为一个样板。

文/杨铮

编辑/杨铮