临近中秋国庆“双节”假期，沪上又一新型商业体揭开面纱。上海龙华会前天开街迎客，这个与千年古刹龙华寺相望而立的街区商业体面积体量约10万平方米，连接轨交11号线、12号线龙华站。上海龙华会的文化属性、场景功能、业态布局等都将与龙华寺、龙华塔相呼应。

值得一提的是，“龙华庙会”这一不少上海人熟悉的IP，已正式授权龙华会。因而此次龙华会开街主题也取其谐音“龙华妙会”。古戏台、游园会等传统项目与Cosplay、国漫文创以及70余家各类首店碰撞，江南文化、红色文化与海派文化共融，助力龙华地区高质量发展。

商场内“搭台唱戏”

龙华是上海市中心12片历史文化风貌区之一，龙华革命烈士纪念地、龙华塔、龙华寺等多个重点文物保护单位都位于此，龙华庙会、龙华禅事等均为非物质文化遗产，区域具有超过千年的历史文化积淀。

2021年，龙华广场及龙华地区综合改造提升工程同步进行，龙华塔及龙华寺陆续完成保护性修缮，整个龙华地区在古今交织中迎来新气象。然而，龙华核心区域缺乏综合性商业载体。如何让现代商业需求与千年龙华的历史文脉相得益彰，成为新课题。

在此次开街的上海龙华会项目中，这一探索有了初步答案。在形如街巷的商业空间中，龙华庙会和京剧元素融入商业体，项目方与单仰萍、傅希如、杨扬等戏曲表演名家共同在此打造了一座龙华戏台，选用始于宋代的垂花柱构件，以传统古建筑木构架形式还原梨园戏台。

开街期间，龙华戏台将轮番上演越剧《梁祝》选段、越剧《紫玉钗》选段、京剧《捉放曹》选段、京剧《霍小玉》选段等戏曲内容。而在龙华会的街巷商业载体中，人们可在意想不到的转角邂逅提线木偶戏、皮影戏、古彩戏法等趣味民俗表演，沉浸式感受在商场内“搭台唱戏”的新消费体验。

两年前龙华广场全新亮相后，“龙华塔影”成为人们来到龙华广场竞相打卡的目标。而今在一街之隔的龙华会，人们可以在草坪上通过塔影打卡装置，将拍照时的塔影位置固定，获取打卡龙华塔的新视角。

多维度彰显年轻力

龙华会还将当下年轻人喜爱的国漫引入商业体。现象级破圈国漫《中国奇谭·鹅鹅鹅》的线下首秀将在此上演，以“向鹅山”“入奇境”“浮翩梦”等剧目展开。届时，人们喜爱的禅意松柏、翩然飘带、狐狸公子等动画经典场景和元素都将在现场还原，波光粼粼的“龙华十八湾”和“龙华塔影”等龙华印记也将巧妙穿插其中。

龙华会的年轻力在其品牌选择中也可一窥。龙华会已集结超过200个品牌，其中全国首店、上海首店、浦西首店、徐汇首店等各能级首店超过70家，地面商业中首店占比近90%。这些风格各异的业态在内退的玻璃幕墙和打开的半户外空间中，形成了古今交融的全新商业氛围。

印力集团旗下创意内容厂牌“印唰厂”邀请策展方“假杂志”和青年茶馆品牌“开吉茶馆”，在龙华会呈现了一处名为“戏台书会”的复合式策展空间，举办驻地艺术展等活动，提供边喝茶边聊天的“松弛感空间”。龙华会还自主孵化了原创IP鹦鹉“华子”，并专设“华子的店”，售卖与环保品牌“piu”联名的周边产品，展现新型消费模式。

从正大乐城、绿地缤纷城，到2021年底开业的西岸凤巢，再到建设中的西岸金融城，徐汇滨江的商业载体历经了“从无到有”，也正面临“从有到优”的能级提升挑战。龙华地区作为连接“大徐家汇”与徐汇滨江的历史风貌走廊，龙华会的开街有效补足了龙华地区的商业空间需求的空白，也让徐汇滨江的“泛滨江消费”有了更强的吸引力。

文/舒抒

编辑/倪家宁