“中国京剧”IP品牌发布会，近日在京举行。为充分发挥国粹京剧艺术的文化价值，实现文化符号与创意IP的紧密结合，国家京剧院与北京杰外动漫科技有限公司联合推出“中国京剧”IP品牌。

国家京剧院院长王勇表示，“中国京剧”IP品牌基于艺术创作、视听化表达等多维度、立体化、创新性的形式，解读中华优秀传统文化内核，激活蕴藏在国粹京剧中的文化符号。在做好新时代京剧艺术传承发展工作的同时，探索传统艺术的时代表达，实现艺术资源的活化利用。他希望通过推出“中国京剧”IP品牌吸引更多观众了解京剧、喜爱京剧，进而走进剧场观看演出。“中国京剧”IP品牌的发布，是现代技术和传统技艺深度融合的体现，也是剧院“以协同创新促进当代潮流与中华文化深度融合”的重要探索与实践。王勇期待“中国京剧”IP品牌未来能够成为中华优秀传统文化活态利用、业态融合的成功案例，真正实现“让收藏在博物馆里的文物、陈列在广阔大地上的遗产、书写在古籍里的文字都活起来”。

发布会上，杰外科技相关负责人以及创意运营团队介绍了“中国京剧”IP的创意理念,分享了“中国京剧”IP运营策略与布局，并展示了“中国京剧”IP丰富多样的图库内容以及相关文创系列产品。

北京杰外动漫科技有限公司副总经理高帅从IP产业链运营角度分享传统文化的品牌赋能之路。“中国京剧”IP将京剧元素以现代国潮方式演绎，经由年轻人喜爱的方式，实现京剧文化的多元传播，推动了传统文化的现代化表达。“中国京剧”IP品牌的正式上线，不仅展示了杰外科技多元的创新能力和文化创新担当，也为文化IP创造新的经济价值提供可能。未来，杰外科技将与国家京剧院进行多领域、多层面、多维度合作，共同丰富中国京剧呈现形态与创新形式。

“中国京剧”IP产品经理季泽洋分享了“中国京剧”IP从无到有，从有到精的研发历程，介绍了“中国京剧”IP核心资产——IP图库相关内容。他表示，主创团队以为京剧艺术注入新活力、推动年轻群体传承京剧艺术为指导思想，积极建设“中国京剧”IP品牌根基，拓宽“中国京剧”IP受众面，推动传统艺术与新时代社交媒体传播方式完美结合，促进年轻群体深入感受京剧魅力。

“中国京剧IP潮计划”是“中国京剧”IP传播中的重要组成部分。绘画艺术家邓宇讲述了自己用画笔解读京剧艺术魅力的创作心得。他认为，以年轻人读得懂的方式表现中华优秀传统文化具有非凡意义，未来将致力于让更多年轻人看到他的作品中传递出的文化精神。

会上，“中国京剧”IP开放授权仪式正式启动。国家京剧院制作和舞美中心主任李继勇表示，这是以京剧艺术为载体，充分融入现代生活理念的进一步尝试。“中国京剧”IP品牌是加强传统文化“动态传承”的有力实践，也是国家京剧院在数字文化产业发展中的创新之举。

文/北京青年报记者 郭佳
编辑/弓立芳