近日，有网友发帖称，武汉一家眼镜店门口展示“男人视力表”“女人视力表”，内容低俗，引发网友关注。

视力表啥时也有性别之分了？看到这则消息，网友们纷纷纳闷不已。目前，国内通常使用的视力表为标准对数视力表，普通人检测视力所用的视力表以字母E为视标，飞行员等特殊行业人员检测视力以字母C为视标，有着充分科学依据。如果是3岁以下儿童，则可以选择通俗易懂的卡通图案视力表。

网传图片显示，该眼镜店门口两侧各有一个灯箱式视力表，两张视力表与国际标准视力表排列样式相同，但以身体部位的汉字作为视标，还有“内在美”“高学历”“温柔善良”“孝顺体贴”“每天要上班”“会做饭会洗衣”“会生孩子会喂奶”“夏天不要露得太多”“回家给我烧饭做菜”等文字；“女人视力表”则写有“FREE”“打折”“名牌”“长皱纹了”“闺蜜又瘦了”等字样。

所谓的“男人视力表”“女人视力表”看来主要是“幽你一默”而已，应该不会用于视力检测。引发舆情后，涉事眼镜店也已经撤掉了低俗视力表。但是，这种哗众取宠的行为，不仅有损行业专业形象，还涉嫌侮辱女性，不能一笑了之。

玩谐音、抖机灵，是商家搞促销的常用手段，一些寓庄于谐的广告语和别出心裁的设计，确实能取得令人会心一笑的效果。但是，遵循公序良俗和不能涉嫌歧视理应是底线要求。否则，一旦越界就很可能适得其反。看起来很幽默的“男人视力表”“女人视力表”，就遭受了舆论的批判。

类似的事情并非第一次发生。几年前，一张大润发的女装尺码建议表在网上引发热议。S码对应“瘦”，M码对应“美”，L码对应“烂”，XL码对应“稀烂”，XXL码对应“稀巴烂”，并标注“仅限18-35岁女生，根据身材请先咨询客服”。因为触及了身材和性别歧视，引发了众怒，网友们纷纷强烈谴责“不尊重别人，才是稀巴烂”……

或许有人会觉得只是开个玩笑而已，无伤大雅，不必上纲上线，其实不然。有些事情平时开开玩笑当然没关系，但是在公众场合“宣扬”不仅显得不得体，而且是严重突破底线的行为。人生而自由，但无往不在枷锁之中。不得涉及民族、性别、身体等方面的歧视，是言论自由的基本原则，陈列于公开场合的视力表和女装尺码建议表等，同样概莫能外。

“低俗营销”时常翻车，何以总是有人屡教不改？其背后或许折射了一些人为了博取流量而不顾下限的所谓营销思维。据悉，除了眼镜店，类似的低俗视力表还出现在电影院、银行、食品等商品或服务的营销中，有的视力表甚至使用脱衣女子图片。

促销追求创意没错，但不能刻意标新立异，把低俗当幽默。广告不仅直接体现企业的形象，同时更涵养着社会的商业文明，绝不能毫无底线地戏谑。《广告法》第九条规定，广告不得妨碍社会公共秩序或者违背社会良好风尚。这些年以文案图片来博出位，追求轰动效应的，大有人在，但最终结果都是搬起石头砸自己的脚。

一言以蔽之，广告的创意、审核和传播，需要尊重社会公序良俗，符合社会的公共利益、道德伦理和法律规则。对于低俗营销，有关部门需要加强监管，严肃处理，提高违法成本。商家也应该切实自省，依靠一时博眼球、博出位来营销，岂能长久？一旦遭到消费者“用脚投票”，悔之晚矣！

文/胡欣红

图源/视觉中国

编辑/姬源