65年前，新中国第一辆红旗牌高级轿车诞生。自此，红旗品牌在民族和历史情节交织的荣耀下开启了砥砺前行之路。作为“国车”，红旗承载了一代中国人的汽车梦和自豪感，肩负起振兴民族汽车工业的重任，同时也见证了中国汽车工业的众多历史时刻。

跨越山海、穿越时光。在新时代、新需求、新发展的滚滚车轮下，红旗品牌焕新前行，深化品牌的年轻化与国际化，不断推动品牌重塑及振兴。如今，在红旗品牌跨越百万用户的关键节点，以“百万种人生，同一种热爱”为主题诠释品牌内涵，链接用户，树立中式豪华新标杆。

承载美好梦想，百万车主奔赴热爱

对于“热爱”这个词，不同的人有着不同的理解，大多数人倾向认为热爱是一种不撞南墙不回头的执着，是一种全情投入的专注，也是一种自我驱动的精神。红旗品牌用《光阴里的马拉松》、《藏在心中的红》和《抵达未竟旅途》三部微电影帮我们找到了其中的答案。

为热爱，全力奔跑。《光阴里的马拉松》以红旗H9车主为主线，主人公面对人生道路上的艰难险阻，在热爱的精神内核驱动下，打破极限，迎来新生，生动描绘了其为事业、为家庭、为人生不断拼搏的精彩故事。微电影所表达的核心思想是，人生就像一场马拉松，只要你心怀热爱，坚持一直跑下去终将迎来成功。

人生的色彩，就藏在坚持的热爱里。在《藏在心中的红》中，刻画了一个克服重重困难，不断追求心中热爱，实现自我价值的女性故事。从中我们看到了红旗对女性力量的深刻理解，只要你足够坚定，热爱终会指引你找到那一抹“红”，点亮属于自己的色彩。

奔向热爱，不负山海。在《抵达未竟旅途》中，主人公驾驶自己的红旗HS3踏上了寻找幸福的自驾之旅。翻高山、跨急流，他邂逅了优美的景色、有趣的人。他融入自然与真实的自己对话，体验到了在资料中无法获取的感受，找到了迷失在城市中的本心。让我们感受到了年轻用户群体勇往向前的青春热血和丈量世界的蓬勃朝气。

汪增祺曾在《人间草木》中写道，“一定要爱着点什么，恰似草木对光阴的钟情”。三支微电影让我们看到红旗车主不同境遇下的人生状态，而共同点在于，他们都因“热爱”而成就了更好的自己。在故事中，红旗汽车对于每一个车主来说，它不只是一个代步工具，它更像是生活中无声的朋友，承载着朝九晚五的生活，也承载着去往远方的梦想。它陪伴着百万个车主奔赴不一样的目的地，却追逐着心中同一种深刻的热爱。

传承热爱的精神内核，驱动品牌实现跃迁发展

人生中有件热爱的事，是件幸事；能让热爱的事产生价值，是件了不起的事。对于品牌来说，“热爱”同样是一种精神内核，既能指引方向又能驱动发展。

作为中国豪华轿车的开端，红旗品牌的诞生就始于一个“热爱”的故事。1958年，彼时中国的高级轿车发展还处于一片空白。一汽的工匠将对中国汽车工业的热爱之情凝聚成前行的力量，日夜兼程，硬是用榔头敲出了车门、车盖、轮毂等全部覆盖件，经过33天夜以继日的奋战，试制成功中国第一辆红旗牌高级轿车。

1958年8月1日第一辆红旗牌高级轿车试制成功

因为有了这份“热爱”的加持，红旗轿车在1959年国庆阅兵上首次亮相就惊艳了世界，引起国内外的广泛关注。次年，红旗轿车成为世界名车，也让《世界汽车年鉴》中有了中华人民共和国的专栏，为中国高级轿车发展写下了具有里程碑意义的一笔。

红旗轿车在其诞生背景及特殊使用场景的双重映衬下，被国人冠以“国车”的美誉，但红旗知道一个品牌想要走向更广阔的舞台，仍需要对开拓进取、创新探索葆有“数十年如一日”的坚持，在“热爱”的道路上奋力前行，红旗从未停歇。

进入新时代，红旗品牌在继续承载“国车”这一光荣使命的同时，奋力探索未来发展之路，致力成为构建新时代汽车产业格局的先行者。无论是2018年发布新红旗品牌战略，展示全新产品矩阵，明确成为“中国第一、世界著名”的新高尚品牌的目标；还是2023年提出All in新能源战略，发布智能技术平台，开启第二阶段转型跃迁的新征程；都是红旗以热爱为驱动，不断满足消费者对新时代“美妙出行、美丽体验、美好生活”追求的创新举措。

当下，中国汽车产业正在发生深刻变革。作为自主汽车品牌的引领者，诞生65年的红旗正在踏浪前行，推动中国品牌豪华车型走出国门，擦亮世界汽车舞台的中国名片，为建设汽车强国提供有力支撑。

未来，红旗也将持续通过产品和服务满足用户对豪华轿车的全新想象，让更多的新时代用户能享受到红旗带来的高品质出行体验。同时，红旗还将继续传承热爱的精神内核，让“中国第一、世界著名”新高尚品牌的理想飞扬，助力民族汽车品牌引领全球的梦想成真，带领中国汽车工业走上更广阔的舞台。

文/丰岚

编辑/赵一棠