6月21日，知乎数据显示，今年618期间，知乎上关于“如何选购商品”的提问同比增加了155.1%，大量用户在知乎寻找好物消费答案。截止5月底，知乎“618”相关内容量环比增长272%，搜索量环比增加240%。

从提问内容来看，数码、家电、时尚是知乎上最受关注的消费领域，不少人针对相关产品寻求选购建议。

“618有哪些推荐购买的手机？”“2023年618有没有推荐的游戏笔记本？”……和去年相比，今年618期间，知乎每单消费均价同比增长22.6%。具体来说，电脑办公、家用电器、手机通讯是618期间知乎商品交易总额最高的品类。

从知乎上的热门品牌来看，华为、苹果、小米等数码品牌受到关注；美的、格力、海尔等家电品牌备受讨论；说到日化美妆，欧莱雅、HBN、雅诗兰黛等品牌在今年618期间热度不减；耐克、阿迪达斯、亚瑟士等运动品牌也上榜。

今年618前夕，共有130名知乎答主当选“2023好物推荐官”，他们活跃在擅长的话题中，用自己的专业知识填补信息差，用户们对于他们推荐的产品信赖度也相对更高。

知乎数码答主“沈少Neo”是一名芯片工程师和产品经理，也是电子和计算机工程硕士，平时会给数码相关的问题撰写回答，在购买数码产品方面也有一定经验。在分享数码产品时，“沈少Neo”会描述产品功能、细节以及不足之处，除了外观、接口这些常规内容，他还会准备一些额外的测试。这些年来他不仅进行了几百件数码产品的分享，也见证了人们消费习惯的变化，“我发现大家相较于从前，现在更加重视性价比了。许多人在别的平台看到产品后并不着急下单，而是要到知乎上搜索。只有看完测评文章，心中有数后，才会做出最终决定”。

文/北京青年报记者 温婧
编辑/田野