4月21日，“中国安图首届长白山越野文化旅游节暨2023中国越野生态发展大会”在延边州安图县召开，本次大会由商务部投资促进局指导，中国汽车工业协会、延边朝鲜族自治州人民政府主办，中国汽车工程研究院股份有限公司、大公网、长白山森工集团白河林业分公司协办，延边州文广旅局、延边州体育局、延边州安图县人民政府、中国汽车工业协会越野车分会、越野动力科技（北京)有限公司承办。

大会以“新生态 新发展”为主题，汇聚一汽集团、一汽解放、北京越野、东风越野车、长城汽车、上汽大通、郑州日产、奇瑞商用车、长安凯程等代表企业、行业专家、行业媒体、属地政府等各界人士，并从推动汽车行业发展，激发越野车市场活力角度，围绕越野车行业发展趋势，越野车电动化智能化趋势、汽车文旅的发展多个层面展开讨论，提升越野车行业整体竞争力和可持续发展能。

商务部投资促进事务局张玮先生,中国汽车工业协会常务副会长兼秘书长付炳锋先生，国家信息中心经济咨询中心张桐山先生、中国旅游研究院高炽海博作为嘉宾出席会议。延边州人民政府副州长尹朝晖同志、延边州人民政府副秘书长崔东辉同志、中共安图县委书记王吉宝同志、安图县人民政府县长郑哲同志等当地政府相关人员参加会议。

以越野生态为切入点  中汽协会与延边州签订战略协议

随着消费者对汽车产品的需求进一步提升，越野车产品以其强大的性能、丰富的改装性受到用户的青睐，越野市场呈现出良好的发展态势。2023年上海国际车展上，“越野”成为最大的亮点，硬派越野车发布数量再创新高。中国汽车工业协会与延边州签署战略合作协议，是把握汽车消费新趋势、深度挖掘消费新场景、打破汽车行业边界的切实行动。未来双方将进一步深化合作，从相互赋能、相互发展，将“越野”特色根植延边，让更多的人喜欢越野，更多人喜欢长白山。

（中国汽车工业协会常务副会长兼秘书长付炳锋致辞）

（延边州人民政府副州长尹朝晖同志致辞）

（中国汽车工业协会与延边朝鲜自治州政府签订战略合作协议）

聚焦越野行业新趋势，汽车文旅成新消费增长点

随着市场的发展“越野车”内涵已经发生变化，至少已经演化出“纯越野”、“全路况”、“泛越野”三个细分方向，越野车发展已经进入新阶段。从泛越野SUV产品的销量持续上升可以看出，用户越野需求的旺盛，对底盘高、适应性强、可扩展性强的越野产品青睐有加。越野车使用特征的变化，让它从小众迈向主流，走向大众化消费市场。随着电动化、智能化的发展、越野车型也从强调硬核越野能力，向极致的性能、全面的技术、多元的体验、豪华的驾乘加速蜕变。

汽车产品的发展，用户使用场景的多元化，汽车不再仅仅是交通工具，而是日益成为消费者“个性态度”和“生活方式”的载体。在“满足用户需求”与“提升汽车消费”的驱动下，越野行业的发展价值突显，越野+文旅为越野行业的发展提供了新鲜力量，多元化的越野应用场景，拓展汽车越野旅行新消费市场。 

促进用户使用场景体验，《越野中国》长白山文旅项目启动

在利好的越野市场发展前景下，在电动化智能化产品的加持下，催生出多元化的市场机会。越野对汽车品牌树立、对汽车消费的引领，具有很强的带动作用。中国汽车工业协会越野车分会，从推动越野生态发展出发，以用户体验为核心，积极推动越野行业标准落地、围绕越野生态的场景化满足，策划实施《越野中国》全国系列活动，本次大会上，结合延边州安图县优势自然资源，推出“长白秘境穿越”、“石门镇五虎十八拐”以及“”最美边境穿越”三条线路，不仅充分满足消费者越野需求，更将带动“汽车+旅游”、“汽车+音乐”、“汽车+露营”等体验场景的汽车+经济的兴起。打通汽车厂商生态、文化社群生态、生活体验消费、越野文化社交、区域旅游生态等多个环节，形成可持续化发展的越野消费链条。

（越野车分会理事长张健介绍越野中国）

在大会的最后，基于越野市场、技术、生态发展开展“越野行业发展新生态、新思维”圆桌论坛，论坛由越野车分会秘书长王媛主持，易车总编辑张利、长安凯程副总经理、营销中心总经理牟爱明、一汽研究总院试验部首席专家易勇、东风越野车有限公司副总经理陈迹、捷途汽车上海造型中心负责人刘鑫参与圆桌讨论，大家就户外旅游经济对越野车市场的影响、用户需求与产品开发的关系，如何为用户提供超越产品价值的体验等议题展开讨论。当 “汽车即服务”已经成为了一种趋势，品牌附加值、增值体验成为消费者主要关注的核心。车企需深入用户需求，推出更合理的功能设置，围绕用户体验，构建用户新的消费生态。使用场景丰富，对越野车需求增加，才能共同推动导向越野产业的发展。

在市场引领下，随着新能源、智能化技术的不断更新迭代，以用户为中心，借助越野场景，与用户建立长效链接，汽车企业有实力为用户带来更多满足个性化需求的高品质产品。中国汽车工业协会作为行业组织，将顺势而为，肩负促进行业发展的责任，持续发挥引领作用，从产业革新、消费迭代的角度，为用户打造优质体验场景，着眼于汽车文化，用户消费升级，进一步发掘汽车文化的新内涵，贯通产业链，建成生态圈，为中国越野车产业发展注入新活力。

（当地越野文旅资源考察）

文/奚百汇

编辑/奚百汇