百元一首歌 谁会为数字音乐买单
北京商报 2023-04-06 16:11

中国摇滚乐标志性人物窦唯的最新数字专辑于日前全网上架,售价100元、不提供试听片段,且整张专辑仅有一首时长66分钟的《离骚2023》。无独有偶,2021年窦唯发布的数字专辑《离骚》,在曲风、时长上,与此次的新专辑基本一致,除了对混音进行了调整升级外,最大的差异就是价格,三年前的《离骚》仅售10元。北京商报记者调查发现,对于拥趸而言,这张专辑保留了窦唯的风格,并在品质上得到了升级。而对于另一部分乐迷来说,听过之后在专辑评论区直言“不值”。

有人连声赞有人说不值

截至记者发稿,QQ音乐、网易云音乐两大平台销售数据显示,《离骚2023》上线9天,总计售出309张,总销售额超3万元。该专辑售价100元,内含一首时长66分的歌曲,且不提供购前试听片段。

在乐评人粒子看来,这是一张“粉丝向”的专辑,“自专辑《雨吁》起,窦唯已转变风格,尝试以摇滚的乐器来演绎国风音乐。歌曲《离骚2023》与其同名专辑的上线,也同样延续了这一创作思路”。

就目前的市场行情,对于数字专辑而言,100元的售价实属不低。那究竟谁在买单?

对于发烧友级的乐迷Allen来说,“买与不买量力而行即可,本来就是小众口味的曲风,粉丝喜欢这种风格所以消费,也是对偶像音乐事业的支持。而且窦唯这种曲风目前音乐圈里也没有‘平替’,就是再涨一波价也会支持的,希望后续还能有实体专辑可以作为收藏品购入”。

“多年的老粉了,看到‘窦唯’俩字就盲入了,价格真不算低了,而且整个作品跟之前的版本差别真是不大,有点失望,但还是会继续支持。”乐迷蔡志谈道。

此外,《离骚2023》消费群也不乏年轻的“90后”群体,消费者李然谈及购买该专辑的原因时告诉北京商报记者:“我真的是被这100元的售价吸引了。就是抱着一种尝鲜的心态,想知道里面到底是什么。虽然有些听不懂,但是感觉特别安静,确实不浮躁。要是能便宜点就好了。”

调混音就贵10倍?

2021年,窦唯也曾发布过一张名为《离骚》的数字专辑,北京商报记者在音乐平台同时购买了这两张数字专辑,但无论风格还是时长,《离骚》与《离骚2023》有诸多相似之处,但当时的售价仅10元。

据《离骚2023》专辑简介,与售价10元版本的区别在于,对混音进行了重新调整,并引入了女声演绎。

“混音作为音乐制作中的一个步骤,主要工作是把不同乐器、人声等多种来源的声音处理优化之后,整合至立体音轨中,目前国内唱片级混音制作成本最高价格在8000元到1万元之间。”明白音乐娱乐创始人王毅如是说。

北京商报记者也联系到某混音工作室,制作人Jerry Chen介绍,针对非厂牌和商业公司的混音制作,混音+母带处理,在难度和要求适中的情况下,每首歌5000元起或每帧200元起计算,REAMP、吉他代录、吉他和贝斯的剪辑另外计算,分轨母带处理也按照2000元额外收费。

对比其他作品,《离骚2023》将数字专辑的最贵售价带到了全新的高度。公开资料显示,2022年底,Taylor Swift《Midnights》曾以35元的售价,创下当时国内音乐平台所售数字专辑价格的历史新高,并因定价问题在社交平台引发讨论。

王毅指出,数字专辑的定价主要基于企划、作品创作及录音音视频制作等成本,及预期销售的利润率和品牌溢价来确定。此外,对于粉丝与受众的消费意愿和购买力的考察也会计入其中。而数字专辑的平台分账方面,主要基于与音乐公司或音乐人的分账协议,一般情况下以销售总收入刨除宣推等渠道成本,进行“五五”分成。

数字专辑的风光与无奈

纵观音乐行业发展,从黑胶唱片到实体专辑,再到流媒体与数字专辑,几乎每个10年都有新技术入场,在行业内引发变革。

据中国互联网络信息中心数据,我国网络音乐用户规模已达6.84亿。另据《2021-2022年中国数字出版产业年度报告》,2021年国内数字音乐市场规模为790.68亿元。不久前,IFPI国际唱片工业协会2022年全球专辑实销年榜发布,周杰伦最新专辑《最伟大的作品》斩获冠军,他也成为第一位凭借中文专辑拿下全球销量榜冠军(实体专辑+数字专辑)的华语歌手。

乐评人周琳谈到,随着数字音乐技术的发展,音乐资源相较于CD时代变得更易获取,但也让盗版资源横生,进而实体专辑销量下跌。数字专辑相当于流媒体平台提供的一个规范化的音乐服务,通过付费模式为音乐制作方开辟了新的盈利市场。

值得注意的是,发售还不足10天的《离骚2023》已经出现了盗版网站破解版,仅输入歌名,便可播放整首歌曲,点击广告弹窗后,还提供MP3格式的下载服务。

“版权问题是音乐等内容生产者的共性烦恼,盗版是对音乐人和音乐市场的伤害。”周琳谈道,随着用户的音乐消费习惯从“拥有”转向“服务”,黑胶等实体唱片成为小众爱好,数字专辑的收益基本占到了音乐人创作收入和出品公司营收的全部,打击盗版不仅是在维护音乐人的权利,也是音乐产业链搭建和商业价值开发的关键节点。

编辑/樊宏伟

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