在过去几十年里，传媒圈活跃了上百年的媒体品牌基本上都在忙着同一件事情：拥抱互联网，然后与搜索引擎巨头扯皮。而现在，具有强大归纳总结能力的AI机器人“从天而降”，使得内容产业与科技巨头的关系更加复杂。

在过去一个多月时间里，微软、谷歌都像外界展示了“搜索引擎的新时代”：相较于以往展现一个列表，需要用户点进网站阅读全文，现在AI机器人已经能归纳总结媒体报道的文章，给一段简单但大致符合需求的答案。

（美元霸权的历史，来源：Bing）

虽然目前科技公司们仍未广泛开放AI机器人的注册与使用，但这一天肯定不会太过遥远。因此许多媒体已经开始担忧：如果人们都去使用AI机器人看总结好的小作文，点进网站查看文章的人数就会减少，自然也会影响到营收数字。

面对产业变革的威胁和机遇，诸多传媒业品牌纷纷启动了高规格的响应。

亚马逊创始人贝索斯旗下的《华盛顿邮报》在本周二宣布，任命一名商业副主编领导一个内部团队，检讨AI对新闻产业和数字策略的影响。

（来源：华盛顿邮报）

新闻集团的首席执行官罗伯特·汤姆森则把商业权益放在了首位。在接受媒体采访时，汤姆森强调媒体行业需要主动出击，如果一开始不站出来定义问题和义务，回头就将处于防守的劣势状态。作为《华尔街日报》和《纽约邮报》的母公司，新闻集团要求科技公司应当为AI机器人使用他们的内容而付费。汤姆森表示，正在与“多家公司”商讨相关事宜，但拒绝透露具体的合作方。

作为行业内比较乐观的一派，康泰纳仕集团（《纽约客》、《名利场》、《时尚》等刊物母公司）的CEO罗杰·林奇不仅同意内容生产者应该得到补偿，他还表示，人们可能很快会被AI机器人搞得更难分辨“网络上哪些是真消息”，从而导致他们只能涌向值得信赖的内容供应商。

在今年5月即将于纽约举行的传媒业峰会中，AIGC的影响正是核心议题之一。

代表着美国和加拿大近2000家媒体的新闻媒体协会，正在起草AI系统开发的指引和规则。根据草案，该协会将推动“AI开发者使用出版商内容前，应达成协议并获得明确许可”。与此同时，去年未能成功闯关国会的《新闻竞争与保护法案》，也有望在本周重新进入立法议程。

复杂关系：难言对立 也不是竞争

事实上，媒体与搜索引擎之间的关系，从来就不是单纯的对立：搜索引擎供应商受益于向用户呈现高质量内容，而信息供应商则受益于搜索引擎带来的流量。

传媒行业媒体The Rebooting写手Brian Morrissey总结称，对于许多媒体网站而言，来自搜索引擎的流量可能占到整体访问数的一半，甚至更多。所以，搜索一直是互联网传媒行业的支柱。

但两者相生相伴的关系，正在面临AI产业崛起的挑战。

数字传媒集团Insider的总裁Barbara Peng认为，新必应、Bard等是革命性的产品，虽然其中也存在着夸大炒作，发展也需要时间，但人们查找和消费信息的范式和关系将会发生改变。

对于媒体行业的顾虑，微软必应业务的主管Yusuf Mehdi也在本周回应称，让用户点击搜索引擎提供的链接进入媒体是公司的“头号目标”，事实上近期通过必应前往媒体网站的流量呈现上升状态，接下来在AIGC服务中插入广告的营收也会与内容生产商进行分享。

当然，对于传媒行业来说，对抗AIGC还有最后一招——不让内容进入搜索引擎。

旗下拥有一系列生活方式和文化网站的BDG集团CEO Bryan Goldberg介绍称，过去两年里集团高度关注现场活动、邮件订阅服务和增值品牌内容等，限制内容在搜索引擎的曝光。

Goldberg表示：“最顶级的传媒早在几年前已经预料到这一切即将到来，为此已经铺垫了许多年的转型工作。”

编辑/范辉