春天赏樱已经成为当下的一种流行生活方式。今年3月，上海顾村公园赏樱人次超过10万、无锡鼋头渚赏夜樱人数超过2019年，杭州太子湾、北京玉渊潭、青岛中山公园、昆明圆通山多地樱花盛开，吸引人们出门赏樱。

这股赏樱热潮很快从枝头火到身边。天猫新生活研究所发现，2023年樱花相关产品成交规模已接近80亿，近期樱花系列产品成交量同比2021年上涨超320%，频频登上热搜。

赏樱结束后，人们迅速开始搜罗樱花“周边”。在追樱花的消费者中，80后和90后平分秋色，约三成樱花系列产品被90后、00后买走，约四成被80后买走，女性占比达75%。上海、北京、广州、深圳、杭州依次为最爱搜索樱花的Top 5城市。

近年来，樱花季带火樱花周边已经成了固定规律，例如一些知名品牌每年会应季推出“樱花味拿铁”“樱花味冰淇淋”，甚至是“樱花味薯片”等充满春日气息的产品。

樱花系列产品的数量和丰富度正在逐年提高。今年3月，樱花新品大规模集体上新，比如祖马龙的限定樱花香水、野兽派樱花清酒系列香氛、三彩樱花服饰系列、迪士尼樱花物语玩偶、周生生樱花黄金挂坠、潘多拉樱花项链、HONMA 65周年樱之舞女士高尔夫球杆，老字号天堂伞也追上了赏樱潮流，上新了樱花遮阳伞。

数据显示，樱花季电商平台上黄金、珠宝的樱花系列产品的成交额分别同比增长超140%、380%，带动一波黄金珠宝饰品的高速增长。

某国产服饰品牌今年樱花季一口气上线了十多款樱花系列，多款热销，其中一款粉色樱花Polo裙在上线当天销量就突破了5000件。“我们去年就推出了樱花系列，并了解到产品趋势和对应人群。今年我们推出了更多樱花系列，销售情况好于同期上线的新品。”

文/北京青年报记者 陈斯
编辑/陈品