1月14日， “赏年画过大年”2023我们的小康生活美术作品展示活动在北京西城区大栅栏（北京坊）地区拉开帷幕。该活动是推动中华优秀传统文化创造性转化、创新性发展和振兴中国传统节日的重要载体，是“新生活·新风尚·新年画”我们的小康生活主题美术创作征集展示活动的集中体现。活动自开展三年以来在全国各地得到积极响应，已经成为真真正正描绘“我们小康生活”的一面镜子、一扇窗口、一幅画卷、一个平台。

此次展览活动继续立足与节日氛围相融合、与百姓生活相融合、与地域文化相融合，采取线上线下相结合的方式，全国举办“赏年画·过大年”线上展览、“寻年画·游北京”群众文化活动、“享年画·促消费”线上直播等系列活动，体现传统与时尚、艺术与科技、文化与旅游、文化与消费相互促进，让一幅幅充满年味儿、饱含温度、鲜活生动的年画浸润人心，充分彰显中华优秀传统文化散发的新时代魅力。

据“赏年画过大年”全国展策展人宋亮介绍，展览策展思路以时令节气为线索，因人需守于四时之序，以岁岁勤勉，与悠悠万川、茫茫沃野，达成最为动人的自然默契，故“春和万象”“夏林堆绿”“秋疆如画”“冬藏谷廪”四大板块呈现面向全国范围组织征集、遴选出的300余幅重点年画作品。作品通过广大人民群众与专业美术工作者坚持扎根基层一线的艺术创作，木版年画、新年画、农民画以及具有年画元素的插画等艺术创作形式百花齐放。

“赏年画·过大年”北京主场展览线下主展区设在北京市西城区北京坊户外街区内，以开放式年画展形式营造春节喜庆气氛，在北京城市中部分公交地铁站点等地设置户外年画展示，并与中国书店、中国工商银行等品牌合作设置公益年画展示区，通过展示年画作品供游客打卡拍照，促进文旅融合，使全国优秀新年画作品及北京中轴线文化遗产传承与创新大赛作品通过线下传播形式，让老百姓通过欣赏一幅幅身边的年画找回记忆中的“年味儿”。

活动与新媒体合作，拓展线上展示，与抖音合作联合推出“年画dou出彩”全民互动话题，邀请众多年画艺术家参与话题增加活动整体活跃度。与腾讯合作扩展线上展示传播渠道，增加活动公众知晓度，与厂甸庙会推出元宇宙年画展示。与中国移动咪咕合作，通过年画视频彩铃运营、设置年画话题专区，把新年画搬到云上，花式云拜年，巧借时机对话品牌受众。

主办方继续启动“中华老字号国潮复兴计划”新年画赋能一得阁年货包装和北京年货节形象设计，“福·回家”线上直播带货、新年画文创展销市集等系列活动，与老字号品牌深度合作，让年画这一中华优秀传统文化焕发新生机、新活力，成为新国潮和新时尚。直播分为“画说兔年”“新年画·老字号”“年画故事”“戏出年画”等七大板块，并利用VR技术打造沉浸式直播间，打造线上直播推广新模式。中国新年画也不断放眼世界，积极响应国家“一带一路”伟大战略，助力卢森堡中国文化中心“欢乐春节”系列活动。一幅幅新年画，将中国传统节日、风俗习惯、优良美德等跃然纸上，讲好中国故事，传播中国声音，推动中国文化走出去，增进国际友谊。与全球人民一道，向美而行，共赴未来。

一幅幅温暖吉祥的年画为城市增添一份新年味、为年俗打开一个新空间、为传统添上一笔新色彩。

文/北京青年报记者 王磊
编辑/乔颖