“358元！怎么这么贵！”“票价这么贵，是阿凡达会出来喂我吃爆米花么？”近日，备受关注的《阿凡达：水之道》开启预售和点映，但高票价也引发观众集体吐槽。

《阿凡达：水之道》预计于12月16日在中国国内上映，此前两天将进行点映。虽然业内有将该片视为“票房救星”的声音，但观众会为高票价买单么？

多数票价在百元以上

中新经纬12月9日在猫眼电影查询《阿凡达：水之道》实时票价发现，在上海地区一张14日《阿凡达：水之道》提前点映票价高达358元，为CINITY厅，而同家影院同影厅近期放映的影片中，《航海王：红发歌姬》的票价最高，为70元。

猫眼电影搜索结果显示，在上海，共有32家影院在12月14日安排了《阿凡达：水之道》的点映，票价从85元至358元不等。其中有12家影院的票价在300元至400元，17家影院的票价在200元至300元，2家影院的票价在100元至200元，1家影院的票价在百元内，高票价集中出现在观影效果更好的IMAX厅和CINITY厅。

上海地区的部分点映票价 截图来源：猫眼电影

“当得知《阿凡达：水之道》可以买票时，我很激动，准备拉上12年前一起看第一部的老友一起去看，可现在两三百的票价还是超出了我的预期，还是等正式上映后票价降下来再看吧。”上海的影迷谭先生对中新经纬说。

高达几百元的票价并非个例。中新经纬搜索发现，除上海外，北京、成都、南京、青岛、苏州等多个城市也出现了200元左右的“高价票”。

以北京地区为例，猫眼电影显示共有23家影院在12月14日排有点映，票价从84元至258元不等，其中有11家影院票价在200元至300元，11家影院将票价定在了100元至200元内，仅有一家影院的票价在百元内。

灯塔专业版数据显示，《阿凡达：水之道》平均票价90.3元，其中IMAX票房4421万元，占总票房超四成，IMAX平均票价125.9元。

就票价而言，《阿凡达：水之道》比此前有着“史上最贵春节档”之称的2022年春节档还要贵上不少。

灯塔专业版数据显示，2022年春节档预售平均票价约为57.6元，《阿凡达：水之道》的平均票价要在2022年春节档的价格上再贵32.7元。

华夏电影发行有限责任公司释出的《阿凡达：水之道》发行通知显示，该片的票房结算标准为：25元/人次(数字3D)和30元/人次(激光IMAX和CINITY)。

值得注意的是，发行通知中还特别说明，电影票价属于市场调节价，销售价格由影院自行制定。

“《阿凡达：水之道》很长，超过了3小时，而且还是3D影片，所以票价会相对贵些。已经有不少人买票了，但目前还有余票。来看电影只查验健康宝绿码。”北京朝阳一家影院的工作人员告诉中新经纬。

“影院也要活着，阿凡达这种热门大IP市场需求高，票价自然也水涨船高。”业内人士李成(化名)告诉中新经纬。

观众会为高票价买单么？

两三百元的价格着实“吓退”了部分观众，“是阿凡达会出来喂我吃爆米花么？”“被电影票的价格吓到了，看不起！”网友们纷纷吐槽道。

截图来源：微博

虽然票价高，但仍有部分影迷愿意为之买单。灯塔专业版数据显示，截至12月10日12时，《阿凡达：水之道》官宣预售3天，预售总票房破9000万，即将成为2022年预售最快破9000万影片。

12月9日凌晨，中新经纬随机点开上海一家影院票价为358元的场次发现，中间区域座位已经基本售完。

该场次中间区域座位已基本售完 截图来源：猫眼电影

公开资料显示，“阿凡达”IP一直是个热门IP，2009年首先在北美上映的《阿凡达》创下了多项纪录，2021年《阿凡达》在中国的重映更是助力该片全球票房超过了《复仇者联盟4》，重登全球影史票房冠军，累计票房约28亿美元。

据报道，2010年，《阿凡达》在中国内地上市时巨幕3D且黄金位置的电影票曾被黄牛炒至1500元以上的“天价”。

基于阿凡达IP的强大号召力，华鑫证券研报认为，《阿凡达：水之道》将为中国票房市场带来新增量，从影院端看，具有IP属性的头部的优质内容的供给成为影院业绩修复的核心因子之一；从观众角度看，2022年是不容易的一年，一部190分钟的电影体验新奇的宇宙，也是精神需求的一次补给。

灯塔专业版数据分析师陈晋指出，有多家行业媒体上调了《阿凡达：水之道》票房预测，最终有望突破30亿元，届时全国影院营业率也有望上升至70%以上。

电影票为什么越来越贵了？

实际上，关于电影票价的讨论并不新鲜，近年来的春节档，几乎都以“最贵春节档”的标签开启预热，电影票价近乎年年上涨。

灯塔专业版数据显示，2022年春节档预售平均票价约为57.6元，2021年和2019年同期为48.9元和44.7元，而2017年春节档的平均票价仅为37.8元。

据悉，电影票的价格一般是由影片发行方、电影院和售票平台共同决定，电影票价上涨也有多方面的原因。

李成认为，从影院来近年来，疫情反复、新片缺乏，影院运营风险增加、平时收入大幅锐减，提升票价可以最大程度“回血”。

另一方面，李成称，票务平台结束补贴也提高了消费者购买单张电影票的实际价格。“以前经常有9.9元的电影票，那是平台在做补贴，如猫眼、娱票儿、淘票票等平台，为了抢夺市场份额，甚至还有过一分钱看电影的活动。”

2018年10月，有关部门宣布取消票务补贴，并要求第三方线上售票手续费不高于2元。

“补贴大战停止，电影票价也告别9.9元白菜价。此后，遇到大热门的IP，电影票价就会‘再创新高’。”李成说。

据报道，美国漫威电影《复仇者联盟4：终局之战》甚至在部分影院卖到了680元一张的价格。

人民日报也曾对《复仇者联盟4：终局之战》的高票价发表评论，称影院有“久旱逢甘霖”的苦衷，也难免是“坐地起价”的心理。但收获票房不是收割韭菜，光影世界的门槛不能被任性抬高。倘若“能宰一回是一回”的吃相不改，或可应网友心声：“315见！”

编辑/樊宏伟