正在卡塔尔举办的四年一度的世界杯吸睛空前，与以往一样，除了场上鏖战的各路劲旅，全球各大品牌的商战也如火如荼。从工程机械、交通设备、基建设施、到球衣、围巾，“中国制造”刷屏卡塔尔已经受到全世界瞩目。

此次再次登上世界杯赛场的海信，从2016年以来，海信已经连续第四次赞助顶级体育赛事——从2016年法国欧洲杯、2018年俄罗斯世界杯、2020年欧洲杯再到2022年卡塔尔世界杯。海信也是首家成为世界杯官方赞助商的中国消费电子品牌。

回头看去，海信在历次国际体育大赛中的营销变化，清晰勾勒出中国品牌在全球彩电市场中的快速崛起。海信的发展历程也正是中国消费电子产业从追赶到超越再到引领的全场景：在“量”的扩张背后，则是中国制造“质”的飞跃。统计数据显示，今年前10个月，海信电视的全球出货量达到1960万台，在行业整体萎缩的大势下逆势增长18%，跃居全球第二位。这意味着这个来自中国的品牌已经在全球电视领域取得了仅次于老牌霸主三星的地位，这也是迄今中国品牌在全球彩电排行榜上的最高纪录。10年前在海外市场还主要以代工为主的海信，如今已实现了海外自主品牌业务收入超过四成，并计划未来几年内海外收入超过国内。如今，海信5年前收购的日本东芝电视、三电汽车电子，欧洲的古洛尼等，已实现在日本、澳洲、墨西哥等地的市场第一。

文/北京青年报记者 张钦
编辑/樊宏伟