近年来，动画产业持续升温。天眼查App显示，相关企业总量逐年递增，2020年全国动画相关企业新增29.5万家，2021年新增61.8万家，2022年新增117.5万家。截至2022年11月27日，全国动画相关企业数量达245万家。

与此同时，国内长视频平台腾讯、爱奇艺、优酷、B站，在大谈“降本增效”的同时，不断增加动画片单。据《证券日报》记者不完全统计，今年以来上述四大平台动画片单总量超200部，已超过2021年总和。

动画受众持续扩大

今年4月份，腾讯视频独播动画《斗罗大陆》官方微博宣布，自2018年推出至今，该动画播放量破400亿，成为有史以来播放量最高的国漫。

一部独播动画播放量能破400亿，意味着平台自身拥有庞大数量的受众。今年8月份，腾讯在线视频平台运营部动漫频道负责人佘媛媛表示，腾讯视频动漫的用户体量已从2015年的千万量级增长至如今的亿级体量。

优酷动漫中心总经理孙旻向《证券日报》记者表示， 一方面，年轻人正成为长视频平台的观看主力。优酷平台年轻用户活跃度已达55%，90后、00后用户都是动画作品的主要观众；另一方面，优质的动画能够和电视剧相辅相成，并改变平台用户观看习惯。

爱奇艺旗下动画工作室——传奇工作室负责人李菲向《证券日报》记者介绍，爱奇艺利用《苍兰诀》IP制作成了动画和电视剧两种形式的作品，播出期间双方的观众实现了“相互导流”。以大女主为基础的小说IP，在动画改编上，也更适合平台用户。

此外，动画用户的增长也为平台付费率带来了可观的增长。例如，据B站官方数据，2022年在B站看国产动画的群体中，25岁以上用户一年之内增加了700万人。一些40岁甚至更大年龄的用户也开始看国产动画。

哔哩哔哩副总裁张圣晏告诉《证券日报》记者，国产动画内容会员收入年增长率超过120%。今年11月份，B站首次公布了国产动画的收入数据，2022年B站国产动画预计收入20亿元。

长尾价值不可估量

动画作品为平台付费率带来可观增长的同时，大量的动画衍生品也带来了源源不断的收益。

前瞻产业研究院数据显示，我国以动漫IP授权商品为主的娱乐/人物授权商品零售额从2014年的37亿美元迅速增长到2018年的69亿美元，2020年已超过80亿美元，约占我国动漫产业总产值的四分之一。

例如，腾讯视频与视美影业制作的《魔道祖师》动画爆红之后，动画联名品牌覆盖了食品、文具、彩妆与生活用品等十多个领域。B站独播动画《灵笼》也曾推出过大量联名产品。

男性护理品牌蓝系创始人丁洁在接受《证券日报》记者采访时介绍，《灵笼》动画科技感很强，和蓝系品牌男性用户的喜好贴合度高。蓝系和《灵笼》动画的联名对提高品牌销量起到了很大帮助。

据《2021中国品牌授权行业发展白皮书》介绍，二次元文化的不断渗透，令卡通动漫一跃成为最主要的授权IP类型，占比达到29.4%。

腾讯视频相关负责人向《证券日报》记者表示，用户进行的不仅是产品消费，更是符号、文化，甚至是情绪的消费。上至与国漫IP深度融合的主题活动，下至与动漫角色强绑定的联名营销，动漫的内容影响力，其实都在转化为商业影响力。

张圣晏向记者表示，“随着大众对虚拟世界关注度的提升，动画里的人物形象，故事设定等内容可发挥的商业价值也更大，长尾价值不可估量。这也是各平台更关注动画的原因之一。”

成立了叠纸动画的游戏公司叠纸游戏相关负责人向《证券日报》记者表示，动画是热门连续剧外，最能吸引观众的形式。相比真人影视，动画作品拍摄续集、开发周边等商业需求更可控、更有潜力。

据了解，内容层面，爱奇艺目前已经利用《苍兰诀》IP，开发出了包括有声书、漫画、动画、真人影视剧等在内的多种形式作品，《苍兰诀》动画播出之前，爱奇艺就着手做了一部分实体衍生品和数字藏品。

谈及优酷在IP后续价值中的挖掘，孙旻表示，动漫IP可以和站内、站外其他内容品类联动，产生规模化、系列化的IP效应，形成更健康的收入模型。在优酷动漫今年的国漫文化推介上，以《秦时明月》中人物为模型的虚拟舞者与真人舞者同台完成了一次国风跨次元表演。

而在整个影视IP产业链当中，以往网络文学往往是真人影视化的改编源头，但随着动画受众的增多，越来越多爆款动画的出现，令动画IP迎来了真人影视化的趋势。例如，由长视频平台孵化出的知名动画《狐妖小红娘》《一人之下》等，版权出售后，真人剧集也在筹备之中。

腾讯B站领跑投资

今年10月份，B站副董事长兼COO李旎谈及行业时透露，2017年，能完整做动画的中国动画公司不超过30家。如今，中国有近1000家内容链条公司活跃在一线。

成熟的厂商并不缺乏机构的关注。B站斥巨资投资的《三体》动画，背后制作厂商艺画开天的投资方就包括腾讯、B站和三七互娱等上市公司。2022年3月份，艺画开天完成B轮融资后，估值近25亿元。

在投资动画厂商方面，腾讯和B站稳居前二名。有饭数据显示，2021年，国内动画业至少发生了48起投融资事件，腾讯投了16家，B站投了15家。

据记者不完全统计，2022年上半年动画行业投融资事件达13起，尽管数量相比去年同期有所下降，但腾讯和B站依然是出手次数最多的企业。腾讯今年上半年分别投资了《枕刀歌》的制作方更三动画、《一人之下》的制作方之一动漫堂以及《三体》的制作方艺画开天；B站则投资了SF轻小说与白纸动画。

除了投资，长视频平台也尝试建立自己的动画工作室。例如，爱奇艺旗下包括有料工作室、高能工作室、传奇工作室等多个动画工作室，主攻不同赛道和类型的动漫作品，覆盖不同圈层用户的内容需求。

李菲认为，长视频平台自己做动画的好处，一是可以把动画与平台属性结合起来，不管是在商业行为，还是艺术行为上，平台都能够自己把控；二是内容制作上，一部创新性作品的成功，也能给予平台许多制作经验。《苍兰诀》动画就是很好的例子。

动画产业在技术和内容不断成熟的背景下，部分制作公司也开始了IPO之路。

例如，2021年6月份，《凡人修仙传》制作方原力数字递交上市招股书。2022年5月份，原力数字撤回上市申请。不过，《证券日报》记者从业内人士处了解到，原力数字很快会重新申请上市。2021年9月份，《斗罗大陆》制作公司玄机科技同中信建投证券签署上市辅导协议，拟A股挂牌上市。此外，若鸿文化、幻维数码等动画公司均在筹划上市阶段。

一位不愿具名的动画制作公司负责人向《证券日报》记者表示，动画制作近两年受资本青睐，有两方面原因。“一是经过多年发展，行业技术已经成熟，相比真人影视剧明星的片酬，动画成本更低廉；二是随着二次元文化、元宇宙概念的普及，大众对ACG（动画、漫画、游戏）内容接受程度正在提高，进一步加速动画产品商业化。对投资者而言，动画行业提供了一个可畅想的增值空间。”（记者 李豪悦）

编辑/田野