近年来，中华优秀传统文化日益成为年轻人追捧的风尚，国潮正在成为这代年轻人生活的一部分。600年的故宫成为国潮文创根据地，各文博单位纷纷“出圈”，文物雪糕打造出“舌尖上的博物馆”，考古盲盒让人人都能成为考古人，文具、服饰、日用品等国潮文创层出不穷。

顾名思义，“国”是中国元素，“潮”是时尚潮流，当中国元素与时尚潮流相碰撞，正成为一个引爆点。近年来，“国潮”正越来越成为一个让人趋之若鹜的热词，从悄然兴起到卷起风暴，它正在不断拓展边界、刷新定义。

今年的“双11”预热好似今秋的寒潮，来得要比以往更早一些。据报道，此次“双11”国潮消费将迎来新风口，某电商平台预计，将有超7亿件国潮商品来满足年轻消费者追求个性和品质的购物需求。另据中国青年报社调查显示，有96%的受访青年愿意为国潮产品埋单。国潮俨然已成为一种时尚。

如今，承载着中国传统文化的国潮文创IP，不仅撬动年轻人的热爱，IP衍生品、盲盒等年轻化的表现形式，将中国文化同时代潮流完美融合的国潮，已成为连接“Z世代”年轻群体与中华优秀传统文化的时尚纽带，潜移默化深化人们对博大精深的中国传统文化内涵的理解，唤起大家的文化记忆和民族认同感，让更多的人成为民族文化的“自来水”，使中国优秀传统文化重新“活起来”。国潮消费的火热，既是国产消费领域文化自信持续高涨的表现，同样也是国人对支持民族品牌和爱国情怀的一种表达。

一个成功的国潮文创产品，它必须要融合创新技术，既展现出特有的中华文化，又能激发人民群众的美感共鸣。在这方面，故宫作为宝藏级的超级IP，它的“国潮文创”步伐不仅起步最早，也最为引人注目。从故宫雪糕、故宫口红等的畅销，到纪录片《我在故宫修文物》、文博类综艺节目《国家宝藏》等文艺节目的热播，这些文创产品的开发让故宫这一历史悠久的传统文化IP迸发出无限活力，成为文化走出去的重要样本。

国潮文创一头承续着中华文脉，一头连接着时代审美，两者的结合成就了今天国潮文创的备受瞩目。国潮文创作为一种风尚，与时尚、复古等并列，成了商品设计风格之一种。作为冬奥会的吉祥物，“冰墩墩”融合创新技术，通过互联网相关技术，实现了全方位信息传递，既展现出特有的中华文化，又能激发人民群众的美感共鸣，并得到众多国内外人民的喜爱与赞赏。以知识产权打造中国新文创，文化价值作用于商业利益，无疑是获取双赢之举。

数千年博大精深的中华文明，沉淀着我们民族最深沉的精神追求，代表着中华民族独特的辨识度，国潮文创可以让我们随时随地领略到中国特征。从成长在国家高速发展时代的“90后”“00后”身上，折射出的是远高于其他群体的民族认同和文化自信，这也正是越来越多年轻消费者宣扬“国潮当道”，更青睐于购买国货的精神内在。国潮文创只有秉持严谨认真、精益求精、追求完美、勇于创新的精神，助力推动民族文化的传承保护和创新交融，才能激发人民群众的文化自信和民族自豪感。

文/吴学安

图源/视觉中国

编辑/姬源