不管夏天如何酷热，秋天还是按时按点地来了。但就像庞大的乐章中，无论多么热烈的尾声究竟还是尾声。这个秋天，雪糕刺客退场后，奶茶有点跃跃欲试。不知怎么，“秋天的第一杯奶茶”这个老梗历久弥新。我怎么也想不通，奶茶何德何能，凭什么总能准时准点霸占秋天的头条，比二十四节气还准时。

人类之群就是如此容易被塑造，只要有人给出某个概念，总有人跟着附和追随。资本和商家深谙此理，于是你就有买不完的雪糕，喝不完的奶茶。所以孔子说君子之德风，小人之德草，引导的力量就是这么不可或缺。

奶茶想要收割秋天的流量，并不意味着秋天原本的主角就心甘情愿退场。就在立秋后不久，来自国家发改委的消息称，近期将围绕“天价月饼”的问题展开巡查监测，及时向市场监管部门移交违法违规行为线索。其实这是对6月份出台的《关于遏制“天价”月饼、促进行业健康发展的公告》的落实，而这份公告则是由国家发展改革委、工业和信息化部、商务部、国家市场监管总局四部门联合发布。为管好小小一块月饼，多年来舆论持续关注，此次甚至由国家四部门联合行动，不能不说是一个难题。

如果说雪糕刺客伤害的，主要是广大群众享用平价冷饮消暑纳凉的权益，那么“天价”月饼为人诟病的则是长期以来和腐败的密切关系。谁都明白，那些动辄几千上万一盒的月饼，没有人是买来自己吃的。这些昂贵的碳水化合物主要流向了某些权力部门和官员那里，享用它们本身就是腐败的一种表现。何况这些精美的盒子里除了有月饼，往往还有高档酒、茶、烟，甚至直接就往里塞金条，月饼已经蜕化成一个送礼的托词。

更有甚者，这些年借助月饼券的发行，小小一块月饼也玩起了“脱实向虚”，有金融化的趋势。送礼的人购买月饼券，经销商给其开具“办公用品”等发票便于下账报销。收礼的人收到后大多并不会真的去兑换月饼，而是通过一个折扣价将月饼券卖掉变现。这条腐败渠道更为轻盈隐秘。此次四部门公告中指出将重点监管高价月饼、月饼与其他商品混合销售，规范月饼券销售等行为。公告还给出具体标准：单价超过500元的盒装月饼将受到重点关注。

一块月饼受到这么集中的注视，不仅仅是因为它与腐败和不正之风有着密切联系。即使是消费者自己买单自己吃，也不应该放任月饼被肆意炒作，成为一种不良社会风气的代表。月饼作为一种节日食品，寄寓了相当浓厚的情感属性，古人留下中秋吃月饼的习俗，本义是为了培育敦厚亲和的道德风俗。不同的群体当然也可以消费不同价位的商品，但是如果一小部分月饼被炒作成天价，见证亲情和团圆的美食，成了炫耀和攀比的道具，不但伤害了传统文化“民德归厚”的本义，也造成了物质上的浪费。

其实不只是月饼，恶意炒作尤其是炒作民生必需品，除了会扰乱经济秩序外，更令人担忧的是它们加剧社会的撕裂和普通人的焦虑。你嫁个闺女收二十万彩礼，我就要收三十万。你吃几十块钱一根的雪糕，那么下回我也要买一根发朋友圈。明明一家一套房子就够住了，但眼见得房价一个劲涨，那我得再买几套放在手里才安心，于是人们的压力越来越大。炒作的利益被一小波人拿走了，成本却由绝大多数人承担。整治这种炒作，既关乎市场秩序， 又关乎公平正义。

国家发改委向媒体解释要规范月饼市场的初衷时，表示要推动月饼回归大众消费品属性、回归传统文化本源。“回归本源”这四个字有一种道家哲学的美好，在这个时代特别值得深思。尤其在经济承压的时期，更应该引导一种质朴敦厚的社会风气。房子应该是拿来住的不是拿来炒的，月饼是拿来吃的不是拿来炫耀的，这些本来都是再简单不过的道理。如果有更多的事物能够“回归本源”，我们就能更平静地应对百年大变局。

(文/北京青年报评论员于永杰)