北京青年报记者4月25日了解到，荷兰奶粉品牌海普诺凯1897首款A2奶源产品喜致官宣上市，切入市场精细化消费需求，正式布局A2细分赛道。

消费升级成为市场主旋律，母婴行业也显现消费新态势。95后、00后跻身亲子喂养阵营，他们有着强烈的精细化育儿风格，对于宝宝口粮产品，在“安全、性价比”的诉求基础上他们多了一层对于“个性、品质”的追求。

以海普诺凯1897为代表的高速增长品牌等看到了养育质量的提升为行业带来的发展空间。在生育率更高的三、四线下沉市场，新一代特别是网生代父母的消费意愿和消费能力不断提升。存量市场中，消费需求的翻新为品牌腾挪了新的增长空间，深耕高端婴幼儿配方奶粉多年的海普诺凯1897，强势布局细分赛道，以高品质差异化A2奶源产品喜致抢占行业确定性增量空间。

作为全球只有1/3奶牛具有的奶源，A2奶源的营养性和稀缺性受到了母婴家庭的普遍关注与高度认可。据Fior Markets发布的报告显示，全球A2奶市场在2018年价值58.9亿美元，预计到2026年将以17.03%的复合年增长率飙升至213.9亿美元。同时，独立乳业分析师宋亮指出中国A2奶市场未来十年将会快速发展，在三到五年内生意规模有望从100亿增长到300亿。

尼尔森《2021母婴行业洞察报告》显示，奶源是婴儿奶粉最主要因素，进而通过成分体现产品差异，92.54%的95后父母最关注营养配方，同时他们最看重的”好吸收、好消化、增强抵抗力“等功能。海普诺凯1897喜致瞄准消化吸收这一需求点，在A2臻稀奶源的基础之上，着重发力于产品吸收力的优化提升。

从奶源来看，海普诺凯1897喜致甄选荷兰百年家族牧场A2型荷斯坦功勋母亲牛，定向选育更优质产奶A2牛群，且原奶经A2蛋白检测验证，品质天然纯正。在配方上，海普诺凯1897喜致打出行业首创5A珍“吸”营养的突破性配方，直观向消费市场传达产品吸收力的价值感，进而在A2奶源产品市场打出一张“优质奶源、更好吸收”的差异牌。

纵观整个行业来看，各大乳企已进入竞争攻坚阶段，如何实现突围考验的是品牌的“创新力”。此次海普诺凯1897基于消费需求以更好吸收的A2奶源产品，抢占A2细分赛道高地，不仅诠释了海普诺凯1897对高品质产品的不懈追求，也将为A2细分赛道注入新鲜血液，同时“卷”动行业的高质发展。

文/北京青年报记者 张鑫
编辑/樊宏伟