在短视频和直播平台过年成为新年俗。2月4日，快手数据显示，快手2022虎年春晚共吸引超过1.4亿用户参与，直播总观看量超2.6亿，相关话题作品总播放量超过50亿次。同时，超过239个春晚相关话题登上快手相关热榜，各类优质晚会节目呈现出圈传播之势。上快手看春晚，已经成为越来越多用户春节期间的第一选择。

作为行业领先的短视频和直播平台，快手不断深化和央视以及各省市电台的合作，以融屏传播新模式，借助平台的用户基数、用户粘性以及内容社区运营等诸多能力优势，通过“直播+短视频”的双驱助力以及各类互动玩法的创新和延展，为全球用户带去观赏和参与春晚新体验的同时，也进一步夯实“上快手看春晚”这一特色IP。

直播+短视频双驱助力虎年春晚火爆破圈

2022虎年春节期前夕，快手宣布和央视虎年春晚，以直播、点播和短视频三种方式为全球用户提供全新的春晚观赏体验。而在此之前，快手还和安徽卫视、山东卫视、东南卫视、广东卫视、甘肃卫视、内蒙古卫视、陕西卫视、吉林卫视、云南卫视、郑州电视台、宁夏卫视共11家省市春晚达成深度内容合作。

对新传播模式的探索让快手和各个电视台收获颇丰。数据显示，快手平台上基于央视春晚和11省市春晚话题的衍生作品生产量达1.5W+，总浏览量50亿+；超过239个央视春晚及省市春晚话题登上相关热榜；此外，还有100余位明星也选择在快手发布拜年祝福视频，为全球老铁送上虎年祝福。

在“直播+短视频”的双驱助力下，更多的春晚优质内容透过快手平台实现了更广泛的传播和触达，小屏直播的高频率互动也和卫视大屏直播的线性传播实现了优势互补。以和快手达成独家直播合作的安徽卫视春晚为例，其单场直播总观看人数就突破3900万，直播期间“安徽卫视”官方账号粉丝数量增幅超过16万+。快手已成为各大电视台春晚节目实现破圈传播，输出各地特色文化的主要推手。

从“看春晚”到“玩春晚”，打造立体式春晚互动IP

独特的达人内容体系是快手拥有高用户粘性的重要因素。随着众多快手达人亮相各大卫视虎年春晚现场，快手特有的内容与文化魅力开始进入更多人的视野，达人们在获得更为广阔的舞台同时，也有越来越多的用户和创作者选择入驻快手，进一步丰富了快手春晚内容生态。

今年的央视春晚直播现场，观众不仅看到了沈腾，温拿乐队，国家一级演员、河南豫剧院院长李建树这些早已入驻快手的明星及达人的精彩演出，更看到了深受快手用户喜爱的创作者的表演。被老铁视为共同女儿的萱萱，直播前就在央视演播厅抢先带来第一现场的祝福；快手幸福乡村带头人的守艺人-贰强和老丁则将他们最擅长的陕北民歌透过央视春晚带到了全国人民面前；武术短剧《乳虎啸春》中活蹦乱跳、又凶又萌的虎娃则来自快手用户河南塔沟武校；央视春晚现场堪称“王炸”的中式古典舞蹈节目《只此青绿》，领舞者孟庆旸的身影更是早已出现在中国东方演艺集团在快手平台发布的内容中。

同时，在更具地方特色的省市春晚舞台上，也活跃着众多快手达人的身影：包括以新国潮演绎和传统手艺表演火遍全网的“汉服奶奶”、“小勋勋抖空竹”、实力唱将“潇公子（刘潇）”、以演唱《听闻远方有你》火出圈的甘肃 达人刘钧、刘艺雯父女，以及凭借《酒醒的蝴蝶》《心中的妈妈》等原创歌曲多次登上央视舞台的音乐人“龙江辉”等14位来自天南海北的优秀快手达人先后登陆山东、安徽、甘肃等省市卫视春晚舞台，不仅让各地卫视春晚的地域特色更加鲜明， 也让更多用户感受到快手生态和达人的魅力。

虎年春晚前一周，快手发起“方言大拜年”活动，冯巩、赖美云、汪苏泷、薛之谦、张杰等众多明星大咖和各卫视春晚明星嘉宾，以最亲切的家乡话给广大用户送去虎年新春祝福。除了祝福外，虎年春节期间，快手通过多重趣味红包玩法，让用户在赢取虎年好运的同时也得到了真正的实惠，并使“上快手，分22亿”，成为一句流行语。

互动+内容双链路夯实“上快手看春晚”IP基础

从精心设计的各种节日互动玩法，到充满新春氛围感的各类活动策划，再到基于快手强大的内容生态和独特的达人体系打造的春晚内容矩阵，“上快手看春晚”这一特色IP更为立体化的内涵也愈发清晰。

2020年，快手首度“牵手”央视春晚，累计超过7.8亿人次通过快手欣赏了当年春晚精彩纷呈的内容，此次合作也一举奠定了“上快手看春晚”的特色IP基础。2021年，快手在继续央视春晚合作基础上，又通过和10个省市卫视春晚合作，继续扩充优质传统文化传播声量，并以一场持续26天的超级直播活动让“上快手看春晚”的特色IP再次得到强化。

通过2022虎年春晚直播活动，快手成功打造出基于短视频+直播+互动策划+内容运营构建而成的立体式春晚互动IP，也让媒体、创作者和平台自身的社会价值以及商业价值得到全面升级。未来，快手将持续优化社区内容生态，不断夯实“上快手看春晚”的特色IP基础，为更多优秀内容的发展与传播持续助力。

编辑/王朝