2月24日，“什么值得买”数据显示，本届冬奥会期间，什么值得买站内“滑雪”关键词商品GMV同比增长1241%，“滑冰”商品GMV同比增长606%，其中，国产运动品牌表现优异。

此前，由于受气候、地域、场地设施、资金投入等条件限制，冰雪运动是一项偏高端的小众项目。但冬奥会的举办，让这一项目成功“出圈”映入大众眼帘，相关基础设施有了极大改善，冰雪产业蓬勃发展，经营者在服务的精细化、大众化方面做了升级，降低了准入门槛，使得冰雪运动从小众走向大众，全民冰雪消费热情空前高涨。国家统计局报告显示，自2015年成功申办冬奥会至2021年10月，冰雪运动参与人数已达3.46亿人。什么值得买站内的社区也反映出这一趋势，在冬奥会期间，关于冰雪运动的互动内容量快速上升，环比增长高达1846%。

冰雪运动在国内刚刚兴起，体验型滑雪者和初级滑雪爱好者目前仍占据市场主流。”什么值得买“冰雪研究院”研究员李娜介绍，目前中国滑雪渗透率仅有1%左右，仍是全球最大的初级滑雪者市场，什么值得买社区讨论版块，“新手滑雪必购单品大全”、“滑雪场指南“、“入门头盔推荐”、“滑雪教程”等新手攻略类内容较受欢迎。“这其实是一个好现象，说明大家对于冰雪运动有了更充分、更科学的认知，穿着牛仔裤上雪道的情况会越来越少。”

什么值得买消费数据显示，冬奥会期间，含有“滑雪”关键词的相关商品GMV同比提升1241%，其中滑雪服、滑雪头盔等核心装备GMV分别同比上升1599%、2944%。什么值得买商业运营部负责人张宇昂介绍，在冬奥开幕的前5天内，吉祥物“冰墩墩”搜索热度环比增幅高达4010.08%。而国家短道速滑队在冬奥会上的精彩表现，也引燃了消费者们的热情，“滑冰”关键词商品GMV同比增长606%，滑冰鞋GMV同比增长778%，讨论热度更是同比增长了1480%。

“目前，滑雪单板爱好者数量已经远远超过双板，收入较高的年轻白领是冰雪运动的主力消费群体。”李娜分析，相比于双板，单板在观赏性和造型上更偏潮酷、帅气，服饰风格也更为嘻哈，兼具个性和颜值，满足了年轻人的社交拍照需求，因而更受市场青睐，“新生代玩家特别舍得为爱好投资，一套装备上万元根本不稀奇。这也反映了我国滑雪市场正呈现年轻化、高端化的发展趋势。”

我国冰雪运动也呈现明显的地域特色。北京、上海等一线城市由于基础设施较为完善、年轻人口较多，冰雪运动爱好者数量远超全国其他城市；吉林和辽宁也凭借天然气候优势和较为悠久的冰雪运动根基，爱好者人数名列前茅。

有研究分析，预计到2025年中国冰雪产业总规模将达到一万亿元，各大品牌也早已跑步入场加速布局，试图在中国滑雪这个庞大的市场分到一杯羹。冬奥会期间，国产品牌们不负众望交出一份满意的答卷，安踏在什么值得买站内的GMV同比增长219%，探路者和南恩站内GMV分别同比增长73%、43%，其中南恩有三款滑雪头盔跻身什么值得买站内相关品类GMV前10。

除了冰雪运动之外，“冰雪旅游”、“冰雪度假”也成为不少人节假日的出行首选。长白山、北大壶、阿勒泰、神农架等主要滑雪目的地的站内访问量创新高。

文/北京青年报记者 温婧
编辑/田野