受冬奥会带动，春节期间，各地冰雪消费迅速升温，滑雪场馆人气爆棚，和冰雪相关的旅游产品也出现热销，冬奥同款商品遭秒抢。据了解，谷爱凌夺冠，电商平台同品牌的雪具销售额激增，与6日相比增长超过7倍。最受欢迎的商品是谷爱凌比赛同款滑雪板。

冬奥带火冰雪游

“雪上过年”成新风尚

尽管气温已低至零下十摄氏度，且受到防疫限流的影响，北京延庆的一家雪场的人气依然爆棚。

在雪道上，不仅有技艺娴熟的“成年雪友”，也有刚刚接触滑雪的少年“小白”， 雪场教练告诉记者，过去一对一的私教， 两小时费用为520元，平均一天只能教授三到四名学生。

现在为了应对大量初级人群的加入，雪场设置了全关卡教学模式，把教培费用包含在雪票里，同时把雪场划分成不同的教学区域，根据不同等级分配相应的教练，既可以降低滑雪培训门槛，也可以让更多人体验到冰雪运动的快乐。

雪场负责人告诉记者，在冬奥带动下，春节期间这里的日均客流较往年同期有将近一倍的增长，其中7-13岁的青少年占比超过三分之一，亲子游、家庭游也带动了周边餐饮住宿的升温。

北京八达岭雪场负责人 姚裕：我们更多客群是亲子客群和初级小白客群，所以餐厅也倾向于亲子用餐、小孩用餐。春节期间，整个餐厅的接待人数能够达到一千人次左右。我们推出了非遗过大年吃住滑的活动，加上雪票、雪具租售以及吃住，人均500元左右。

多个旅游平台数据显示，春节期间滑雪主题酒店预订量同比增长54%，冰雪、滑雪景区门票订单同比增长近40%。吉林长白山、黑龙江亚布力、浙江湖州等滑雪胜地的订单快速增长，广州、重庆、成都等地的室内滑雪场也成为热门目的地。攀冰、冰壶、雪上极限运动等新型细分业态受到更多年轻人关注。

冰雪装备热销

冬奥会实力“带货”

除了冰雪运动受到热捧外，冰雪装备的销售也表现亮眼，一些和冬奥相关的商品一度断货。

在北京朝阳区蓝色港湾的一家冰雪运动装备店内，前来选购雪具的消费者络绎不绝。店长告诉记者，春节期间店内整体销量上涨了百分之十五。其中，受冬奥赛事以及相关社交平台带动，单板的初级玩家以及进店咨询的顾客明显增多。

某冰雪运动装备店店长 刘广明：春节销量非常好，目前可能是单板卖得好一些，受年轻人追捧更多一些。

北京八达岭雪场雪具租售人员：单板出租在上午十点左右就基本没板了。

除了运动装备，“冬奥”同款商品也遭到秒抢。某平台数据显示，2月4日晚，随着北京冬奥会开幕，超过一百万的网友涌入电商平台，和冬奥吉祥物相关的许多周边产品，比如奥运徽章、手办摆件等几乎“秒没”。不少网友开启了边看直播边买同款模式商品的节奏，其中冬奥会开幕式的中国队羽绒服、冬奥国旗款外套、谷爱凌卫衣等格外受消费者青睐。

2月8日上午，谷爱凌夺冠，电商平台同品牌的雪具销售额激增，与6日相比增长超过7倍。最受欢迎的商品是谷爱凌比赛同款滑雪板。而在整个春节期间，线上滑雪装备销售同比增长超180%，冰上运动品类同比增长超300%。

清华大学体育产业发展研究中心主任 王雪莉：冰雪消费的趋势很好，我们虽然以体验型为主，但是3.46亿人次这样的一个大基数，使冰雪消费规模过去这些年也有一个很大的提升。

来源/央视财经微信号

编辑/樊宏伟