当前，北京冬奥会的赛场上，全球奥运健儿同台竞技、热血沸腾，大众对冰雪运动的关注与参与欲望也空前高涨，各行各业通过多样的联动与玩法承载冰雪精神，助力冰雪运动推广，冰雪精神也拥有了时代新表达。这个冬天，当人们来到北京首钢园，会发现一幅巨型IP涂鸦全新出现在园区内，涂鸦定格单板滑雪、双板滑雪、冰球、速滑等冰雪运动的高光瞬间，为这座百年工业遗址带来了不一样的时尚动感。

首钢园区是许多运动健儿的赛前备战场所，而这幅涂鸦是北京冬奥会倒计时30天之际，《和平精英》携手首钢园打造的园区落成以来首个巨幅IP涂鸦，希望以此号召大众一起为奥运健儿加油助威，展现了以潮流方式推广冰雪文化全新思路。

首钢园内的IP涂鸦在线下吸引民众前往打卡的同时，《和平精英》也以数字化手段将首钢园北区植入游戏，实现线下线上场景联动，吸引年轻玩家在更丰富的游戏场景中，近距离感受冰雪运动魅力。

互联网时代，数字娱乐文化也开始承载起更多文化推广、受众连接的作用，通过将价值性寓于娱乐感，以数字化的形式创新，实现了正向价值的广泛传递。比如《和平精英》就发挥数字平台优势，持续发力传播冰雪历史文化。与首钢园进行线上线下联动之外，《和平精英》数字代言人吉莉也作为冰雪运动推广大使，助力“漫天雪花照亮百年冰雪之路”活动推广，同时游戏更将冰雪运动以数字化手段融入游戏玩法，推出滑雪板载具和“冰雪赛场”，在“冰雪赛场”的“滑雪大跳台”上，玩家可以化身单板滑雪运动员，在游戏中体验冰雪运动的快感。为了重现更加原汁原味的冰雪运动体验，《和平精英》邀请国际雪联裁判对单板滑雪大跳台玩法进行协助设计和监修，将专业知识融入游戏场景，为冰雪运动普及提供了更为专业的数字化载体与平台。

一代代雪圈人不懈的努力与积累，永不言弃的冰雪精神，照亮着中国冰雪运动发展的道路。在冬奥筹办的带动下，国家集中制定出台一系列促进冰雪运动发展的规划和政策，为冰雪运动普及发展营造了良好环境。如今，大众冰雪运动普及发展，场地设施建设加快，运动赛事蓬勃开展，竞技水平跨越式提升，人才队伍建设成果丰硕……而数字时代下，中国冰雪运动的普及与发展也迎来了全新机遇。

数字IP对冰雪运动的推广，并未局限于在线上激活年轻群体对冰雪运动的热爱，更致力于通过自身IP影响力，持续探索冰雪产业的发展动能。今年春节期间，和平人生联合全国二十余家滑雪场，通过游戏内参与对局、冰雪擂台等挑战领取滑雪季卡、门票、酒店滑雪套餐等方式，吸引用户进行线下消费，亲自体验冰雪魅力，为产业发展带来更多可能。在不断助力冰雪运动普及与产业发展的过程中，游戏这一数字化形式也通过打破行业壁垒，实现了更加多元的社会价值。

在1月份开展的由国家体育总局体育文化发展中心、中国体育博物馆、首都博物馆主办的“传承超越—双奥之路中华体育文化展”中，《和平精英》也作为唯一的游戏品牌参与展览，展示了数字文化在推广冰雪运动方面所做的尝试与成果。和平精英品牌负责人说：“我们这一代不同行业有影响力的人，都在用自己的方式帮助中国冰雪运动推广，做出了自己特有的努力。”

文/北京青年报记者 蒋若静
编辑/崔毅飞