根据猫眼专业版数据，大年初一，2022年春节档总票房（含预售）已突破19亿元，排在首位的《长津湖之水门桥》以8.66亿元（含预售）的成绩遥遥领先。

业内人士认为，疫情影响减弱与票价上涨共同促进了内地电影票房的表现。除了2020年，近十年来春节档票房规模持续增长，本次春节档影片矩阵豪华，最终票房有望超越2021年。

春节档热度不减往年

猫眼数据显示，2022年春节档上映新片总共有8部（5部剧情片和3部动画片）。其中，剧情片包括《长津湖之水门桥》《奇迹·笨小孩》《这个杀手不太冷静》《四海》《狙击手》，动画片为《喜羊羊与灰太狼之筐出未来》《熊出没·重返地球》《小虎墩大英雄》，总数比去年多一部。

2022年的春节档与往年比起来还出现了一点小小“风波”。先是40万人想看的开心麻花出品的《超能一家人》突然撤档，历史战争大片《长津湖之水门桥》又突然空降。

本次春节档的预售就可以体现出档期内的格局。2月1日0时，《长津湖之水门桥》《四海》《这个杀手不太冷静》《奇迹·笨小孩》四部影片预售均超过1亿，成为中国影史最多影片预售破亿的春节档，其中《长津湖之水门桥》总预售超4亿领跑档期。

截至2月2日0时，《长津湖之水门桥》8.66亿元的票房一骑绝尘，《四海》《这个杀手不太冷静》票房接近3亿元，《奇迹·笨小孩》票房2.46亿元，3部影片距离《长津湖之水门桥》仍有不小差距。

从公开信息可以发现，2022年春节档影片背后汇集了近百家出品公司，例如《长津湖之水门桥》背后有博纳影业、华夏电影、中国电影等7家出品方；《奇迹·笨小孩》则由坏猴子、中国电影、阿里影业、万达电影等8家公司出品；《狙击手》出品方除了光线传媒，还有北京精彩时间、爱奇艺影业、长影集团等共9家公司。其中阿里影业在这次春节档十分活跃，参与了《奇迹》《四海》《长津湖之水门桥》3部影片的出品。

猫眼数据显示，2018年、2019年、2021年2月的单月总票房均突破100亿元，对全年总票房产生了重要影响，其中2018年春节档的《唐人街探案2》、2019年的《流浪地球》以及2021年的《你好，李焕英》《唐人街探案3》均进入了中国电影票房总榜前十名。因此，春节档作为全年最重要的首个档期，在此期间上映的头部影片有望成为全年票房的佼佼者。

未来票房成绩值得期待

多位业内人士对今年春节档作出了乐观的判断，本次档期票房有望超越去年。除了因为疫情得到有效控制的因素外，票价上涨、题材多元化、精耕细作型的新营销方式等成为了拉动票房的几个因素。

万联证券分析师夏清莹认为，近年来票补退坡，票价上涨已成为趋势，单价提升下推升了票房收入。同时，疫情防控未对影院构成冲击，上座率等不会受到剧烈影响。

根据灯塔专业版数据，2019、2018年和2017年春节档平均票价则为44.7元、39.7元和37.8元。2021年春节档的平均票价为48.9元。观影人次方面，2021年全年国内观影人次达11.67亿，较2019年的17.28亿减少33.28%，而全年平均票价由37.1元提升至了40.3元，增幅为8.63%。

另一方面，本次春节档的影片兼顾了男性、女性、年轻和年长人群的偏好，兼具喜剧、爱情、历史、剧情、亲情等类型。根据猫眼研究院发布的《2022春节档前瞻》，春节档8部影片累计想看的女性人数高于男性；春节档唯一一部喜剧《这个杀手不太冷静》以及具有喜剧标签的《四海》受众分布较平均，受众面广泛；多部影片受众有所交集，圈定同类受众，有望提升人均观片数量。

国融证券研究员孙志刚发现，三四线城市票房占比持续上升。2021年一线、二线、三线和四线城市票房收入占比分别为16.7%、44.1%、18.4%、20.8%，较2019年分别变动-2.4%、-2.3%、+1.5%、+3.2%。夏清莹也认为，下沉市场是档期主要票仓，例如除去动画片，《长津湖之水门桥》在三四线城市想看用户占比第一。说明庞大的人口基础和消费习惯仍是占据主导的变量，预计三四线城市仍将成为春节档票房的主力贡献区。

此外，2020年的疫情也成为了电影营销的重要转折点，资金多、高曝光、范围广、节奏密集的偏线下重型营销模式终结，2021年开始转为精耕细作型的新营销方式。

夏清莹表示，相比之下，线上宣发性比价更高，覆盖面更广，大数据用户画像更详细，让投放更加精准，尤其是短视频的特质更易于精彩桥段的传播，有效助力票房增长。

来源/上海证券报

编辑/樊宏伟