NIKE北京品牌体验店（NIKE北京）1月22日在北京时尚中心三里屯太古里西区开业。这也是耐克在中国首次通过战略合作伙伴落地的RISE概念店，致力于以独特的数字化零售体验服务城市运动。耐克大中华区商店及市场发展伙伴副总裁门立俊表示，耐克希望塑造一个以实体零售为本、以数字创新为翼的未来市场，未来将与合作伙伴共同打破线上线下边界，为消费者创造更加衔接无间的零售体验。

今天开业的NIKE北京占地约2800平方米，分设两层，可提供女子、男子及儿童相关产品和Jordan品牌空间，服务热爱篮球、足球、跑步、健身等运动的城市运动人群。在NIKE北京，很多具有独特的“北京”元素的产品现身，更突出了北京特色。在这里的“Nike By You 产品定制服务专区”，消费者可以在耐克产品上DIY北京元素的图案，成为自己独一无二的服饰。值得一提的是，在这家NIKE北京，包括展台、沙发等陈列道具都由回收的废旧鞋类产品等废料转化而成的环保橡胶Nike Grind制成，这类环保广泛应用于商店的环境设计。

除了丰富的产品之外，这里也将成为北京的耐克会员之家，可为会员提供线上线下结合的个性化服务及丰富的“365活动体验”，帮助他们全身心投入运动。据了解，当耐克会员进入NIKE北京或位于商店附近时，就能通过手机收到商店最新动态的推送。耐克会员可以通过NIKE APP自助查询产品信息，也可以通过点击APP的Nike Experiences便捷报名各种线下活动。在开业期间，耐克正在举行“决不停，会会冬天”冬季运动主题，通过推出一系列会员活动启发大家打破冬季运动的局限性，体验冬日运动的乐趣。NIKE北京还在店内设有耐克专家，针对专业运动装备的选购以及穿搭为会员提供一对一的专属服务。

据北京青年报记者了解到，耐克去年初在上海和北京开业了NIKE LIVE。今天开业的则是中国的第二家RISE概念店。至此，耐克已在中国市场实现了HOUSE OF INNOVATION, NIKE RISE, NIKE LIVE以及NIKE UNITE四大零售概念的全面落地,致力于服务城市、邻里、社区及个人。门立俊表示，今年是耐克进入中国市场的第41年，随着概念店在中国的规模化落地，耐克将持续加深与战略合作伙伴的合作，加速市场一体化进程，为中国消费者创造零售体验的未来。他表示，耐克正加速塑造数字化引领的未来市场，通过贯穿线上线下的沉浸式体验，打造更具个性化的购物体验，规模化服务消费者。同时，耐克也拓展运动的定义，让运动不局限于成绩更是一种自我表达、自我进阶和社交方式。目前，NIKE北京以Z世代消费群体为灵感设计了丰富的会员活动，比如首次在店内配备“球鞋文化”耐克专家，邀请本地达人、意见领袖分享穿搭灵感等等，借此氛围邀请中国年轻一代的消费者参与到运动中，鼓励他们通过运动表达自己并收获成长。

文/北京青年报记者 张钦
编辑/樊宏伟