越来越多的汽车品牌正在加入“用户运营”的行列。12月24日，东风风行在海南三亚举办了风行品牌之夜及粉丝周年庆典活动，并在其间正式发布了风行T5 EVO用户运营计划。滥觞于小众高端品牌，发扬于新势力品牌的官方用户运营策略，如今已是诸多大众化品牌凝聚用户群体、打造品牌形象的热门方式。

东风风行发布2022用户运营计划

作为东风风行品牌焕新后的首款战略车型，一年来，风行T5 EVO一方面通过参加一系列汽车赛事宣传自身实力，另一方面也不断推出各种用户活动，以吸引更多年轻消费者的关注。

例如为了庆祝品牌焕新周年，东风风行此前为T5 EVO用户提供限量版的车贴、改色膜、配件，以及周边产品的抢购活动；这次的品牌之夜活动也包括了车队试驾、沙滩派对等用户互动项目。自去年11月新车发布以来，风行T5 EVO的粉丝俱乐部已经初具规模，东风风行也正式在品牌之夜活动上将其命名为“EVO潮享会”。

EVO潮享会正式发布

在活动现场，东风风行还公布了更具系统性的2022年用户运营计划，包括“出色计划、青春计划、粉丝计划”三部分。“出色计划”包括由东风风行组建的“官方”改装车联盟，以车友共创的形式推出改装服务；“青春计划”以设计、电竞、国漫、音乐等主题活动为主；“粉丝计划”除了持续为粉丝送“福利”之外，还将举办CITY WALK-城市巡礼、EVO潮物节、潮玩共创日等活动。

今年6月，东风风行发布了全新品牌形象，并宣布正式进入“用户品牌时代”，实现从传统的汽车硬件制造商到“贴近用户的专业出行服务商”的转型。这次品牌之夜活动对举办和风行T5 EVO用户运营计划的发布，更标志着东风风行的“用户品牌战略”进一步落地。

文/杨铮

编辑/陈正忠