在疫情和芯片的影响下，汽车行业连续6个月出现同比下滑，在一片下行中，哈弗却实现了逆势增长。数据显示，哈弗前10个月累计销量达606451辆，同比增长12%，海外累计销售74577辆，增幅达103%，成为首个突破700万大关的SUV品牌。

本届广州车展，哈弗继续发力，让大家看到了“哈弗，已经不再是只有H6的哈弗”。此次哈弗带来了11款车型，包括哈弗H6s、哈弗神兽、哈弗大狗以及哈弗初恋和赤兔等多款人气车型，涵盖了H6、黑科科技品类、狗品类、青春品类以及家用SUV品类，深化品牌品类战略。同时，哈弗还宣布了与B站的深度合作，以及哈弗神兽的3大特权，展现其在全球汽车行业大变革时代下的与时俱进、创新思变。

其中，被称作“神车”的哈弗H6问世10年销量超过350辆，第三代哈弗H6和哈弗H6国潮版均做到了上市2个月销量破万，哈弗M6 PLUS上市首月就月销破万。哈弗大狗上市383天销量突破10万辆，在城市轻越野SUV的新赛道，以小众品类创造了大众销量。青春品类双子星哈弗初恋和赤兔上市后持续领跑Z世代阵营。

已启动预售的哈弗神兽属于黑科技品类，自上海车展亮相以来，就凭独特的名称、个性的外观，吸引了诸多关注，特别是柠檬与咖啡平台加持所带来的旗舰智能科技魅力，让神兽备受期待。本届广州车展上亮相的哈弗神兽再次收获高参观率和高回头率。

据悉，哈弗神兽拥有2.8米的超长轴距、近4.8米的车长，远超主流紧凑型SUV，有着12.3+14.6英寸的曲面双联屏，配合驾驶位前方25英寸HUD科技抬头显示实现交互自由。在柠檬混动和咖啡智能两大技术平台的支持下，哈弗神兽拥有HWA高速驾驶辅助、50米自动循迹倒车、全场景智能泊车、智能过弯及远程操控等诸多智能配置，还可实现全数字智能座舱，并支持整车全域FOTA升级。

为了让用户能够先期体验神兽，广州车展当天，哈弗品牌开启1000名驯兽师先享官计划。凡是在预售期下订的用户，均可在预售期内抢先获得优先提车特权。此外，品牌还宣布了先享激励计划，即所有参与先享计划的用户通过完成任务获得积分，最高可获得30000元的分享基金激励。此外，哈弗还携手哔哩哔哩（B站）开启跨界合作，旨在与Z世代用户同频共振潮玩新生。

此外，哈弗在读懂用户的同时，也在建立全新的营销链路。本届车展，集结了哈弗22位总监的“哈弗天团”正式出道，旨在与用户一同创造富有乐趣、实现自我价值的新世界。哈弗天团覆盖哈弗产品研发、销售、营销、服务以及后市场等全部作战单元，以期为给用户提供更加精彩的营销互动。

面对市场消费趋势，哈弗正以多个增长极深化品类战略，取得全球销量突破700万辆的成绩。这一成绩的取得，在哈弗品牌CEO李晓锐看来是，“哈弗采用了组织架构3.0模式，做到一车一品牌一公司，实现了最直接、最高效的用户直连，加速向用户型企业转变。组织架构的领先是我们打赢市场的内生驱动，未来，我们的组织架构也将不断创新，持续迭代。”

文/北青-北京头条 温冲

编辑/陈正忠