近年来，金融科技的加持使得消费信贷机构规模飞速增长，不少公司为消费者提供种类繁多的新型信贷产品，提升了人们的生活品质，也缓解了即期付款的压力。不过，与此同时，行业在发展中还会遇到一些问题。比如，一些年轻人容易落入“套路贷”或金融诈骗的陷阱，或部分消费者不健康的消费观念可能导致负债过高，影响正常生活。

业内人士指出，未来，即要进一步发挥消费信贷对消费的促进作用，更好释放消费潜力，需要市场各方因势利导，建立起适应市场新特点的制度规则；又要帮助年轻消费群体培养理性消费、适度借贷的理念，夯实市场良性、稳健发展的根基。

对于消费信贷机构来说，应该主动承担起金融消费者权益保护责任，满足年轻消费群体真实合理的消费需求，培育理性消费、适度借贷的理念。基于此，金融科技公司数禾科技旗下消费信贷平台还呗又有了新的动作。

树立全新形象，助力“向上”生活

日前，还呗发布了全新升级后的品牌Logo。该Logo由“还”字延伸而来，以智能小方块为基础元素，体现出还呗致力于提供智能化数字产品和服务。此外，“还”字的偏旁包括一个外圆内方的钱币符号，代表了还呗的金融本质。而在价值观层面，向上的“箭头”的视觉语言代表向上青年，这是还呗服务对象的标签。

值得一提的是，还呗此次还发布新的品牌slogan——“向上，就有方向”，更是表现出还呗倡导理性、正确的消费观的决心以及助力积极向上生活态度的理念。在品牌形象升级的同期，还呗还围绕“向上”的健康消费理念，通过电梯广告的投放推动品牌的曝光，以履行信贷机构引导消费者积极向上消费理念的社会责任。如在还呗广告中，还呗通过诙谐幽默的方式，指出了当下部分不健康的消费观念，或不符合向上价值观的消费行为，并通过广告化的语言处理进行了展示，倡导广大消费者树立积极向上的消费观念和借贷观念。从根本上来看，还呗还是在坚持”向上价值观“内核不变的前提下，推动品牌的进一步破圈，以期服务更多“向上”青年。

据公开资料显示，还呗APP是一款基于生活消费多场景的信贷服务平台，于2016年2月正式进入市场，主要面向年轻人提供多种信贷分期服务。用户可在购物、消费、还款等场景下，享受更灵活、更便捷、更高效的分期生活服务。

得益于母公司数禾科技强大的科技优势，还呗以便捷、贴心的全线上服务能力，在消费信贷领域树立起良好的品牌效应与市场口碑。自进入市场以来，还呗得到消费者的广泛认可与选择，截至目前，还呗APP注册用户已超过6500万，为超过1000万用户提供合理信贷服务，助力用户实现“向上”生活目标。

从源头切断风险可能性

当然，不仅是推出全新品牌形象，还呗还通过智能风险控制、人工智能、大数据等技术的不断优化，助力青年培养理性消费、适度借贷的观念，持续助推用户实现健康合理的向上目标，赋能用户坚持向上的生活理念。

为全方位增强公众金融风险防范和个人信息保护意识，在提升金融消费者权益保护意识方面，还呗进行了不同形式的尝试。比如，结合自身特性和业务开展官网、APP、微信、新闻媒体等多层面、多渠道宣传等，以全方位增强公众金融风险防范和个人信息保护意识，引导消费者合理借贷，规范借款需求，维护健康消费的价值观。

此外，还呗还建立了一整套严格的风险管理流程及风险评价体系，作为支撑信贷决策的基础设施。为尽可能的规避用户不良消费用途，在借款前端，系统对于将要求用户在申请时选择借款用途。此外，系统还将合理通过大数据技术手段，准确评估用户还款能力和还款意愿，对于不具备还款能力和还款意愿的申请，直接从源头切断风险可能性，以保护其征信安全，同时减少逾期风险。

针对用户信息泄漏、用户使用体验不佳等问题，还呗依托强大的科技实力，设计出应对方案。它在实际的业务推进中，可根据用户历史还款行为数据和用户还款情况，优化风控模型，调整风险定价策略，提高反欺诈和信用评估效率。

还呗认为，消费信贷机构应该承担起金融消费者权益保护责任，满足年轻消费群体真实合理的消费需求，培育理性消费、适度借贷的理念。只有做好消费者保护，倡导合理借贷，营造健康、理性的行业生态环境，机构和消费者才能从行业长期稳健发展中持续受益。

文/金仁甫

编辑/范辉