据《成都商报》近日报道，LV一款鞋盒售价达24万元，阿迪达斯Yeezy原价100多元的原装鞋盒卖到280元，百元“亲民款”月销上千，各路潮人蜂拥而至。

“哪个球鞋爱好者不希望家里有面‘鞋墙’？”社交平台上，陈赫、井柏然、白敬亭等明星以及不少潮流达人，都曾以整面“鞋墙”为背景，进行球鞋展示，受到不少年轻人的青睐与追捧。砌一面自己的“鞋墙”成为许多球鞋爱好者的梦想，这一需求推动鞋盒成为一门独立生意。在玩家看来，与球鞋配套的原装鞋盒是“球鞋的护照本”，不仅标注了详细的球鞋信息，还能传达球鞋设计背景和理念，“球鞋和鞋盒在一起才完整”。收藏买鞋自带的鞋盒，和收藏酒瓶大致相似，只是个人兴趣爱好差异，无可厚非。但高价买个空盒子，味道就变了，高溢价中也隐含了高风险。

24万元的鞋盒，不是几十万元的鞋子还真不好意思往里装，多尴尬。花几百元买个“亲民款”鞋盒，也需要一定的“心理建设”。从文化和心理动机看，可以单独售卖的鞋盒一般具有特殊发布背景和设计理念，玩家看中的是鞋盒的纪念价值。例如，美国篮球明星迈克尔·乔丹的复出战靴配套的金属手提箱鞋盒，几乎成为千金难购的收藏品。但有心人会发现，“特殊”是可以制造的，近年来“有特殊意义和纪念价值”的鞋盒越来越多，“情怀牌”打得越来越频繁。从经济动机看，原装鞋盒“球鞋护照本”为检验球鞋真伪、方便转手倒卖赚差价打开“方便之门”，甚至同款球鞋衍生出“有盒价”“无盒价”之分；原创鞋盒凭借联名、限量发售等手段进行饥饿营销，也必然产生溢价空间。这会刺激一些投机者，抱着侥幸心理加入击鼓传花式的“炒作”资本游戏，破坏市场良性发展。

鞋盒价格超过一定预期，玩家会退出消费。比较之下，更不易被察觉的是，游戏隐喻在弱化“砌墙”消费色彩，着力营造娱乐轻松氛围。“玩家”这个称呼很有意思，似乎买价值不菲的球鞋、越发讲究的鞋盒是在玩游戏，一步步通关，最终砌起一道“鞋墙”，获得成就感与满足感，缄口不提代价是什么。相信不少玩家都有过这种体验：买了鞋盒，砌起更高的“鞋墙”，就要买更多球鞋把空格子填满才舒服，反反复复捯饬，徒生消费负担，最后陷入消费主义旋涡。

从明星网红视频中生出“砌墙”想法时，有没有意识到“鞋墙”“吞金兽”的真实面目？消费欲望日盛时，有没有评估消费能力是否随之提升？再深究，帮玩家种下“鞋墙”种子的潮流达人，其中多少是球鞋、鞋盒博主？“炒”完球鞋、鞋盒，印上潮牌LOGO或热门IP限量发售，下一个被“炒”的，还真有可能是鞋盒里的那张白布纸。

来源： 南方日报

编辑/田野