9月15日，苹果在最新iPhone 13系列采取有竞争力的定价，存储增加但价格不变，甚至在中国市场还降价了几百元。

对苹果来说，发布新款产品通过提升价格来消化成本维持毛利是可行的，毕竟过去一段时间零部件一直面临涨价和缺货的压力，但这一次苹果却没有这样做。

canalys分析师刘艺璇接受澎湃新闻记者采访时表示，2021年三星Note系列的停滞、新高端市场涌现等因素，给各大厂商都带来了高端化的新机遇，也导致高端机竞争白热化。“面对安卓旗舰、折叠屏手机的挤压，苹果也需要做出转变来吸引和保留更多的用户。”

刘艺璇表示，之前iPhone SE、iPhone mini的推出和迭代是苹果探索更小屏、更性价比产品的过程。这一次相较于iPhone 12同容量版本，iPhone 13系列的价格全面下调也是让产品更具性价比。“降低产品均价就是降低新用户进入和老用户换机门槛，让出的硬件利润可以由服务业务和生态产品的增长来弥补和实现增长；在细分定价上，也可以看出苹果正通过拉开各产品线的差异化的配置和价格来满足不同消费者需求。”

的确，苹果也不会不管毛利率，苹果选择了另外一种方式，在新iPhone 13 Pro和Pro Max机型中提高存储容量，这次提供了1TB的版本给高端用户选择。这也是化解成本压力的一种手段，苹果用户中很多人喜欢最高配的产品。根据Visible Alpha的平均预期，过去三个季度，iPhone 12的Pro和Pro Max版本占iPhone总销量的44%。

同样，苹果公司为iPhone 13和13 Mini增加了512GB的选项，这些选项在去年的iPhone 12和12 Mini机型中也是没有的。

总的来说，新款iPhone的平均价格约为1106美元，比去年新机型999美元的平均价格高出近11%。

目前，投资者对苹果新机持谨慎态度，发布会后苹果公司股价在收盘时下跌1%。

这一次，苹果在中国市场给予更优惠的价格意在夯实在中国市场的竞争力。canalys报告称，中国市场高端手机用户争夺战越发激烈。在500美元以上市场，苹果在今年第二季度市场占有率为43%，环比下滑了3个百分点，但仍然牢牢站在第一。

这次除了苹果自家在中国市场定价略低外，中国电商渠道可能还会补贴促销，使得用户购机成本更低。预计电商第一波大的补贴会在双11促销期间，到时候补贴的主力军应该会是iPhone 13 128GB版本，补贴后可能会来到5500元以下。

Canalys移动产品调研部门全球副总裁彭路平表示，考虑到目前的竞争环境，厂商都尽可能不把成本转嫁到消费者端。“目前苹果在中国高端市场还是有优势的，但是也不能放松，其他厂商都在高端市场不断加大投入，中国消费者都是很精明的，不仅考虑硬件，也会考虑服务和易用性。苹果还得尽可能去拓展消费人群，吸引消费者购买。”

来源/澎湃新闻

编辑/樊宏伟