“五月五，过端午，赛龙舟，敲锣鼓，端午习俗传千古”。

一方面传承端午文化和习俗，一方面打卡热门景区，这个端午小长假期间人们在旅游和消费上玩出了新花样。

预计1亿人次端午节出游

中国国家铁路集团有限公司数据显示，6月12日，全国铁路发送旅客1211.7万人次。6月11日，全国铁路发送旅客997.2万人次。6月13日，全国铁路预计发送旅客860万人次。

据悉，铁路端午小长假运输为期5天，自6月11日至6月15日，全国铁路预计发送旅客5700万人次，共计划加开旅客列车1100余列，其中最高峰日6月12日预计发送旅客1300万人次。

随着端午节小长假开启，旅游预订市场也全面进入高峰。飞猪数据显示，66元机票盲盒带动端午飞机出行人次同比涨超260%，端午酒店预订量同比大涨超800%。

携程此前发布的《2021年端午节预测大数据》显示，预计今年端午节出游将达1亿人次，有望恢复至 2019 年同期水平。截至 6 月 2 日，通过携程预订的旅游订单量同比增长 135%。报告还显示，端午节假期，酒店的预订量较2019年同期增长约三成。

驴妈妈旅游网发布《2021端午小长假出游趋势报告》显示，中短途周边游依然是今年端午假期的主流，部分一、二线城市周边品质度假酒店可谓“量价齐升”，咨询量和预订量齐齐走高，而平均价格比平日上涨超过50%。

长三角旅游市场强劲复苏

多方数据还显示，长三角旅游市场正在强劲复苏。

中国铁路上海局集团表示，今年端午小长假期间，长三角铁路预计发送旅客量超过1280万人次，日均客发量250万人次以上，超过2019年同期水平，其中6月12日为最高峰日。端午小长假期间，长三角铁路客发量与增开列车数有望创下历史同期新高。最新数据显示，6月12日长三角铁路预计发送旅客超300万人次。

中国铁路上海局集团表示，今年长三角铁路端午小长假客流流向以中短途距离为主，短途主要集中在长三角三省一市中心城市和旅游城市间，中途主要集中在高铁4小时行程范围内，其中河南、山东、江西、湖南等重点方向客流预计保持增长。

驴妈妈旅游网报告也显示，上海、杭州、苏州、无锡、湖州等长三角城市周边的品质酒店和度假民宿格外走俏，预订量持续攀升，价格也比平时上涨了超过50%。

其中，上海迪士尼度假区、无锡拈花湾小镇、常州茅山东方盐湖城、溧阳天目湖旅游度假区、莫干山风景区、杭州千岛湖风景区等目的地备受亲子家庭游客欢迎。

此外，在第十届花博会的效应下，去崇明看花展也成了不少游客的首选。记者获悉，花博会开幕两周入园者即突破百万，如今，每天客流量三四万，不少游客是二刷甚至三刷花博会。

端午小长假第一天恰逢第五个“文化和自然遗产日”，民俗游热度攀升。根据驴妈妈旅游网报告，驴妈妈平台上有超7成游客选择和家人一起出游，带上子女、父母一起过节成为今年端午的主流。各种“民俗+亲子”“民俗+探险”“民俗+演艺”“民俗+研学”等方式成为旅游市场的一大亮点。不少家长带孩子去体验龙舟节、制香囊、包粽子等旅游项目。

同时，随着“高温待机模式”开启，奔赴水上世界、清凉泳池和划龙舟等玩法，成为消费者端午避暑热门。飞猪数据显示，玩水类清凉之旅预订量同比涨超410%，夜游预订量同比劲增超600%。常州中华恐龙园、乌镇、欢乐谷等景区夜游预订火爆。

端午消费全面增长

围绕粽子这一端午节的硬核文化“符号”，市场的消费潜力也得到了完全释放。

记者从天猫平台获悉，进入6月，在天猫搜索关键词“粽子”的人数大幅增加，粽子销售额同比去年农历期间增长了44%，主打低脂粽子的销售额增长更是将近200%。消费者对传统节日食物的需求依旧保持高位，并出现明显的健康化趋势。

数据显示，6月1日至7日，粽子在天猫平台的成交订单增速为141%，成交金额增速高达300%。

叮咚买菜数据也显示，五月中旬至端午节，粽子销量环比增长超过300%，西南大区表现尤为强劲，销量环比增长超过800%。

粽子是甜的还是咸的？这已不是重点。天猫平台数据显示，除了日常的嘉兴粽、肇庆粽、蜜枣粽、糙米粽等，鳗鱼、松茸鸡肉、黑松露排骨、糯心燕窝、鲍鱼干贝、黑糖叉烧、抹茶流心巧克力等高端食材的粽子需求同样旺盛，国民消费能力正在一路看涨。

来源/上海证券报

编辑/樊宏伟