考试结束后，全国中、高考考生准考证一定不要丢掉。因为除了查成绩、入学等功能之外，准考证还可以帮你畅游全国诸多景区。据了解，近期全国多个景区陆续面向中、高考考生们推出免门票、半价游等优惠政策，考生们只要出示本人身份证件和准考证即可享受相应福利。不仅如此，一些景区还为陪同的考生家长也推出了优惠。

今年高考已经收官，不久后中考也将完成。对广大中、高考考生来说，经历数年寒窗苦读终于完成人生大考，不管考试成绩如何，多有缓解紧张情绪、放松身心的需求。景区不失时机地推出对考生免费开放的措施，不仅给广大考生带来了特殊福利，降低了考生的旅游成本，同时也提升了景区的影响力，宣传效果或许不亚于某些付费广告。

这不是一种新举措、新现象，多年前一些景区就有这种福利活动。在今天，这种活动仍然引人瞩目的原因就在于活动自身的公益色彩。再联想到去年以来，不少景区对抗疫人员（主要是医护人员）终身免门票，更显此举明智。

对景区而言，对考生、医生等特殊人群免费开放具有多种价值。首先，对考生免费开放，不会给景区增加多少成本。全国中、高考考生总量看似很多，但由于分布于各地，不会同一时间集中游览某一个景区，所以，景区客流量是相对稳定的，那么成本支出也是相对固定的。在不增加成本反而有其他收益的情况下，景区何乐而不为呢？

其次，景区可借此活动提升影响力和美誉度。眼下最受关注的群体无疑是中、高考考生，景区对这个群体免费开放，自然而然会受到考生、家长的关注，也会受到舆论的关注。考生因此或成为景区忠实的游客和推广者，这对于塑造景区形象、吸引游客大有好处。

其三，可以增加景区人气。对很多景区来说，非节假日的游客数量有限，一般达不到游客接待量上限，甚至有的景区游客稀少，人气不旺，这不免会影响景区形象和口碑。而景区如果对考生开放，对考生家长实行优惠，就能适当增加客流量，提升景区人气。市场经济中，几乎所有经营者都希望自己的经营场所人气旺盛，景区也不会例外。

此外，景区对考生减免门票会减少一些收入，但同时可以获得其他收益。过去，不少景区依赖于门票收入，而如今很多景区有多种收入来源，除门票外，景区内的餐饮、住宿、索道、体验等都能带来收入；门票对考生免费，也能在一定程度上为景区内的其他项目招徕人气，刺激消费，景区也能因此实现收支平衡，或创造更多收益。

尽管景区对考生免费开放好处多多，但愿意让利考生的景区的数量仍然有限，不少景区尚未参与到这种活动中来。经历疫情考验后的景区决策者要意识到，不能为了挽回疫情造成的损失急于通过门票收入获利，而应该算清楚这种福利活动所带来的综合收益。

文/老鹰

图源/视觉中国

编辑/王涵