“2021北京汽车首届购车节”启动，北京汽车喊你来撸串儿啦！

为了让更多的消费者体验北京汽车赋能的“京”味生活，5月26日，“2021北京汽车首届购车节”正式启动，北京汽车不仅带来了“京”喜福袋、“京”质产品、“京”彩生活三大板块的福利，还联合北冰洋推出定制汽水盲盒、北冰洋主题定制涂装车身；联合城市美食节和大众点评启动首个“撸串儿节”，喊你来撸串儿。

“这些动作，都是希望能更好的打动、温暖我们北京‘大本营’的用户。”北汽营销公司董事长刘诗津在接受北青-北京头条采访时表示。在刘诗津眼中，“用户对品牌的评价很大程度上是基于体验，体验越好、评价越高。我们希望通过撸串儿节等这种接地气的方式，找到并接触到我们的目标用户。”

在北汽营销公司副总经理沈鹏看来，把社交化的营销行为和销售政策结合起来，用户不仅能喝到定制汽水，体验个性化涂装车身，体验汽车主题的撸串儿节，还能享受购车节带来的产品和服务。

在购车以及服务阶段，北京汽车推出“京”喜福袋。5月26日至8月31日，抢购北京EU5 PLUS可享12.99-14.99万元优惠价、1000元抵10000元订车优惠、0首付/0月供/0利息金融补贴，以及至高20000元置换补贴。同时，购车即享三电终身质保、3年12万公里整车质保以及24小时免费救援等福利。此外，北京汽车推出的300台EU5北京特供版，限量抢购价仅9.49万元，还可获赠4000度电、享受2年0息金融优惠，首任车主还可获赠终身免费保养服务。

除了北京EU5 PLUS，北京汽车还携北京X7、BJ40等油电全产品阵容参与购车节，让更多用户享受多元的“京”质产品。而为了能够让这些品质产品更好地触达用户，北京汽车通过“双授权”和“唤醒”的方式，加大渠道建设。

“我们将继续因地制宜进行渠道的融合，分批次、分阶段的进行渠道的双授权。同时，面对同样的品牌、产品以及市场竞争氛围，我们需要把现在做得比较优秀的经销商标杆树立起来，让周边暂时没动起来的经销商看到，一样有所作为。”刘诗津表示。

实际上，今年是北京汽车的用户运营元年。而这也就不难理解为什么北京汽车会有这么多像是购车优惠、撸串儿、汽水盲盒等丰富的接地气的活动推出。在刘诗津看来，“在运营端，应对消费者用车的全生命周期加大关注，通过大量的用户运营，打通经销商线上线下各种类型的客户关怀，让用户的使用更加舒心，让用户对北京汽车品牌的用户关怀能有更好的评价。”本次启动的首届购车节，就是北京汽车用户运营的关键一战，未来，“未来我们将投入更多的资源和精力到‘京友汇’用户俱乐部，做用户运营。”

“每个品牌都会有标签，但是品牌标签的树立绝非一日之功。“我们需要用比较长的时间让消费者在心目当中，刻划一个非常鲜明的、标签化的北京汽车。”刘诗津最后强调道，“温度，是我们期望的标签，我们希望北京汽车是一个有温度的品牌。 ”

文/北青-北京头条 温冲

编辑/陈正忠