今年的双十一，来得比往年早，11月1日即开启，手机则是整个双十一活动启动至今，天猫、京东、苏宁等各大型电商平台销售最为火爆的产品品类之一，其中5G手机为销售主流。与此同时，5G手机竞争也进入白热化阶段，目前已有几款5G手机低于1000元。

手机企业忙坏了

“最近太忙了，双十一销售非常火爆，每天都加班到10点以后。”近日，国内知名手机品牌realme一位员工向证券时报·e公司记者吐槽的不经意之言，暴露了其公司及行业的冷热程度。

据这位人士透露，受疫情以及公司今年以来全线布局5G手机影响，今年上半年，realme手机销售与整个手机行业情况一样，“卖得不是特别好”，不过从下半年开始，公司销量有了非常大的增长，9月环比增长90%。截至目前双十一销售情况，公司取得了有史以来最好的销售成绩，“预计在整个手机销量下滑态势下，公司全年销量保持同比增长”。据realme官方数据，realme手机在双十一首日即11月1日开售仅18分钟销售额便破亿，仅26秒就超过其去年开门红全天，其中realme真我Q2系列首日销售破10万台。截至目前，realme全球智能手机销量已超过5000万台。

忙得如火如荼的并非realme一家手机企业。OPPO方面透露，11月1日，双十一购物节首日，OPPO智能家族系列产品迎来开门红，仅1秒即超去年全天总量，全天产品销售额同比增长24倍。其中，OPPO K7稳居京东1500-2000元价位段手机单品排行榜第一名。

此外，据小米最新发布的双十一“喜报”显示，11月1日至3日，天猫、京东、苏宁易购安卓手机累计销量，小米手机全第一。天猫安卓手机销量排行榜10席占6，京东手机销量排行榜10席占7，苏宁易购手机销额同比增长256% 。另据苏宁易购双11悟空榜显示，截至昨日12时，一加在手机榜单中的品牌销量、销售额排名上升9名并位居榜首，苹果暂居第二，一加8T、iPhone12与iPhone11分别位列商品销售额榜单前三名。整体来看，京东大数据显示，11月1日全天手机、笔记本、平板电脑、冰箱等3C家电类产品位列成交额排行榜首，华为、苹果、小米等品牌的消费者点名率名列前茅。

不过，与去年双十一相比，受芯片短缺公司供应量减少影响，华为手机今年双十一销量明显下滑。据了解，在京东商城单品手机销量榜，华为手机没有一款进入前十，销量最好的手机华为畅享 10S，仅仅排在第16位。而在今年618电商促销活动中，华为手机有四款手机销量进入前十，分别是P40pro、华为P40、荣耀Play3、华为P30Pro。“因为芯片短缺，我们双十一也没敢加大优惠力度放开卖。”华为一位内部人士向证券时报·e公司表示。

5G手机竞争白热化

双十一销售火热背后，各厂商竞技主角为5G手机。

据工信部旗下中国信通院数据，2020年9月，国内市场5G手机出货量1399万部，占同期手机出货量的60%，至此，国内5G手机出货量已连续4个月占比六成以上。2020年9月，国内手机市场总体出货量2333.4万部，同比下降35.6%；今年前9个月，国内手机市场总体出货量累计2.26亿部，同比下降21.5%。

Canalys分析师表示，华为因美国商务部在8月17日出台的禁令被迫限制其智能手机出货，在一定程度上造成了部分渠道真空，其他厂商并未能立刻填补空缺。第四季度，随着主要厂商将更多新品推向市场，5G智能手机竞争也将进入白热化阶段。Canalys认为，华为的竞争对手们将会试图在第四季度加速填补其留出的渠道空缺，并且争相接管华为的广告以及零售资源。

事实上，从5G手机价格上，行业竞争已相当激烈，甚至白热化。证券时报·e公司记者调研发现，目前国内5G手机价格已跌破1000元大关，最低948元，为realme真我Q2i。其次则是realme真我V3，官方售价999元。截至目前，华为、荣耀、OPPO、vivo、小米、realme都已推出1000元至2000元价位段5G手机，且全行业该价位段手机有几十款。其中，在5G手机价格探底方面，走得最为激进者为realme，其次为小米，紧随其后的为OPPO。

对于5G手机价格是否会进一步下探，多位业内人士向证券时报·e公司表示，5G手机价格已经基本到底了，明年5G手机价格也就如此。对于缘何部分企业可以将部分5G手机价格下探至行业较低水平，realme相关负责人向证券时报·e公司透露，“这取决于公司的整体销售策略，尽管部分5G手机价格低于千元，但从公司整体发展来看，无论是产品还是企业经营，目前都处于非常健康的状态。”有行业专家向证券时报指出，部分手机企业推出价位较低的5G手机产品，主要旨在5G快速渗透时代抢占客户，其中不乏利用低价产品牺牲小部分利润者。

来源/证券时报

编辑/樊宏伟