意大利奢侈品牌Gucci日前与虚拟形象科技公司Genies进一步加深合作关系，通过Genies更新的3D虚拟形象软件开发工具包，首次允许个人用户创建自己的个性化虚拟形象，并购买品牌的数字服装来打扮自己的虚拟化身。Gucci和Facebook旗下的在线GIF数据库Giphy成为Genies 3-D Avatar软件的首批合作伙伴。

Genius 由 Akash Nigam、Evan Rosenbaum 和 Jake Adams 于创立2017年。公司于2018年推出了第一款 Genies SDK 软件开发工具包，并邀请 Gucci 成为了首位全球广告合作伙伴。

自成立以来，Genies 已经吸引了来自 NEA、Breyer Capital、CAA 和 Tull investment Group 等投资机构的4000万美元投资。它还为众多名人制作了虚拟形象，包括 Justin Bieber、Cardi B、Rihanna 和 Shawn Mendes，以及一些来自 NBA、NFL 和 MLB 的运动员。

随着新的3-D Avatar 软件开发工具包的推出，Genies 将为其个人客户生产和销售数字虚拟形象，而 Gucci 和未来的其他合作伙伴也将能够使用这项技术向粉丝销售独家的数字产品。

Genies 的用户可以访问“Gucci wheel”，那里有 Gucci 品牌的各种服装和配饰，用户可以给自己的虚拟形象购买并穿上喜欢的衣服。Gucci 的员工也可以使用这些虚拟形象来展示自己的个人风格。Gucci 的执行副总裁兼首席营销官 Robert Triefus 说：“在Gucci，我们欢迎实验。在过去的五六年里，鼓励表达自我一直是我们的主题。……我们有2万名员工，这是他们展示自我的一种有趣的方式。”

其他时尚品牌也在尝试此类新技术。比如 Ralph Lauren（拉夫·劳伦）曾与 Snap 合作，为 Bitmoji 创建了一个虚拟衣橱。Bitmoji 是一个 app 应用程序，用户也可以在其中创建自己的3D 虚拟形象，但模型精度不如 Genies 的高，而且没有打算进行直接的商业用途。Bitmoji 还与 Steve Madden、Nike（耐克）和 Adidas（阿迪达斯）开展过合作。

Robert Triefus 说，Gucci 相信虚拟形象的未来是“引人注目的”，而 Genies 在虚拟形象的普及方面是“最先进的”，他们创造的形象是“高质量的”。

Robert Triefus 总结道：“我们相信，时尚的数字化表现是有价值的。”而在此前，Gucci便早就与虚拟换装游戏应用程序 Drest 开展过相关合作。

编辑/曹宇