“国庆节我们也没闲着，因为蔬菜口感品质好，客户追订了180箱礼盒。”河北省张家口市尚义县刘面焕村村主任张旭说。

漫步刘面焕村，抖音道、火山路、快手道等相继映入眼帘，路旁矮墙上绘着鼓励农民直播带货的漫画和涂鸦，绿色水塔上写着“电商直播村”五个大字。

村文化活动室桌上摆着原味瓜子、火山岩土豆、坝上口蘑等，这里是身穿红马甲的农民大姐直播带货的主场。作为新兴业态，电商直播赋能贫困乡村，伴随着新农人的改变，曾经的河北省坝上深度贫困村旧貌换新颜。

刘面焕村以蔬菜种植和畜牧业为主导产业，总人口353户、848人，2014年贫困发生率为46.1%，由河北省公安厅驻村帮扶。

刘面焕村驻村工作队第一书记张钧说，尚义县农业基础较好，但由于交通不便、开发晚、基础设施薄弱，过去缺乏深加工的农副产品只能低价出售。

2019年3月，刘面焕村驻村工作队与县农村电商公共服务中心联合打造“电商扶贫直播村”，选拔9名建档立卡贫困户加入“农民主播团”，并创建了“尚义尚品”品牌。

经过“一对一”直播和短视频拍摄培训，“新上岗”的农民主播们以日常生活为素材进行直播和拍摄，对当地特色农产品进行带货销售。

谈及刘面焕村电商直播的历史，作为致富带头人，“90后”村主任张旭是个先行者。早年在开农机具加工店时，张旭就体验过网络销货的神奇。

“村干部说带大家直播带货，以为是闹着玩呢，没想到是玩真的。”村里秧歌队队长王素芳说，主播上镜需要化妆、同网友互动，起初大家都不好意思，现在越做越上手了。

2019年，农民主播们借助生活化场景，直播网销农副产品价值7万多元。今年3月复工以来，直播带货总价值20多万元。

随着深入开展电商扶贫，刘面焕村人均年收入由2014年的2700元提高到6000多元。村民们不仅生活和收入水平在提升，思维习惯和精神面貌也在悄然生变。

刘面焕村创建“电商扶贫直播村”的做法去年被国务院扶贫办评选为“全国电商扶贫典型案例50佳”之一。截至目前，刘面焕村未脱贫户4户9人，贫困发生率降至1.06%。

2020年8月，焕发种植专业合作社在刘面焕村成立，“农民主播团”成员全部加入，一个多月时间直播带货销售额达4万多元。

文/记者 杜一方 范世辉

编辑/董伟