为彰显品牌与时俱进的现代化特性，8月26日，劳斯莱斯发布全新品牌标识设计，由顶尖设计公司Pentagram打造的全新品牌标识设计将于今年9月起正式启用。

劳斯莱斯方面认为，全新品牌标识设计是劳斯莱斯品牌从顶级汽车生产商转变为奢华臻品缔造者的延续，全新视觉设计语言将和劳斯莱斯的年轻客户群体产生更多共鸣。

“力臻完美”是劳斯莱斯的创始人亨利·莱斯爵士对品牌的寄语。自诞生以来，劳斯莱斯历经数度革新，从“世界上最好的汽车”逐步演进为全球顶尖奢侈臻品。时至今日，融贯顶级材质与精湛技艺的劳斯莱斯杰作已被奉为手工锻造的典范。与此同时，闻名遐迩的欢庆女神雕像更彰显着劳斯莱斯的卓尔不凡。

近年来，劳斯莱斯也在加快革新演变的步伐。劳斯莱斯的产品阵容现已扩充至5款，每款产品都有其独一无二的特质。劳斯莱斯推出Black Badge系列后，客户群体呈现更明显的年轻化趋势，平均车主年龄现已下降至43岁。

劳斯莱斯首席执行官托斯顿·穆勒·乌特弗斯表示：“随着劳斯莱斯的数字化展现手法愈加丰富，我们以全新的品牌标识设计语言诠释劳斯莱斯在全球奢侈品领域中的领先地位可谓恰逢其时，且至关重要。我们正前行于彰显劳斯莱斯品牌现代化特质的精彩旅程，并从容应对产品矩阵、客群结构、生活方式和奢华圈层的演变趋势。”

劳斯莱斯诚邀Pentagram公司合伙人玛丽娜·威勒及其在多领域享有盛名的设计工作室打造全新的品牌标识设计。Pentagram设计团队对劳斯莱斯全新品牌标识的设计基于对本品牌的深刻理解：从产品的历代更迭，到车型的设计语言与缔造团队；从劳斯莱斯的经典标识，到品牌与客户间的情感纽带，该设计团队无不对其深入求索。他们在制造工厂潜心钻研，洞悉Bespoke高级定制服务的本质所向，以及其对当代劳斯莱斯的非凡意义。

玛丽娜·威勒表示：“我们很快便感受到，劳斯莱斯已然从为众人所熟知的汽车制造商，演变成为指引奢侈品世界前行方向的领启者。对我们而言，在构思全新的品牌标识设计之前，对于这种演变趋势的洞察是至关重要的。我们在向劳斯莱斯的忠实客户表达尊敬的同时，更需要以独到前瞻、焕然一新、极具意义的表现手法，向新的客户群体展现自我。”

她表示：“我并非来自汽车行业，这使我有机会站在不一样的视角 —— 将劳斯莱斯视为奢侈品制造商加以钻研。我决定在延续劳斯莱斯品牌奢华内核的同时，通过视觉设计，让劳斯莱斯品牌与年轻客户群体，以及日益增加的女性客户群体产生共鸣。”

在新的品牌标识设计体系中，欢庆女神对劳斯莱斯的整体品牌识别具有更为非凡的意义。除了沉稳优雅地矗立在每辆劳斯莱斯杰作的车首处，神秘的欢庆女神还衍生出平面图像形式，以便在现代化的虚拟世界中彰显其魅力。

史上首个欢庆女神雕像由英国艺术家查尔斯·塞克斯绘制并打造。为向具有历史意义的杰作致敬，Pentagram设计团队诚邀顶尖品牌标识插画家克莉丝·米切尔创作这一标志性雕塑的精炼版，并在其创作过程中予以启迪。克莉丝·米切尔以从容的实力与过人的天赋，在其创作过程中细细斟酌 —— 欢庆女神所彰显的力量与权威，使其容不得流露出一丝柔弱之感。在为欢庆女神绘制二维平面版本时，欢庆女神的朝向从左侧变为右侧，象征着劳斯莱斯品牌面向未来的非凡本质。

玛丽娜·威勒表示：“全新版本欢庆女神的设计，标志着劳斯莱斯的品牌内核从对汽车产品的缔造转变为对生活方式的引领。欢庆女神代表着奢侈品界首屈一指的极高质感，并在视觉效果上占据着主导地位。如今，对于劳斯莱斯品牌和产品来说，欢庆女神都可谓不竭的灵感源泉。”

在为劳斯莱斯的全新品牌标识设计甄选色调时，Pentagram设计团队首先聚焦的便是产品。纹理丰富、木质棕色色调、极具科技感的碳灰色纤维…构成了色彩饱满的劳斯莱斯专属皮革色系。尽管棕色与蓝灰的搭配保留了劳斯莱斯手工定制的独特质感，但该色调略显墨守成规。Pentagram设计团队致力于探寻一种更具表现力与奢华感的色调，使其无论是对于女性客户来说，还是男性客户来讲，都具备同样的吸引力，同时又不失前瞻的未来感。

随后，Pentagram设计团队的目光被吸引至紫色色调，特别是深沉且华贵的紫色。在人类历史上，紫色是大自然所稀缺的颜色，它源自神话、艺术、宗教与皇室。一直以来，紫色都是财富与力量的象征。为致敬欢庆女神，劳斯莱斯将全新的标志色调之一命名为“欢庆紫”，其将见证未来劳斯莱斯在缔造奢华的旅程中不懈前行。

不仅如此，具有金属质感的玫瑰金被甄选作为补充色调。集高雅与现代感于一身的玫瑰金预示着永恒与不朽之物。这一色调将仅应用于印刷品，更有其他极具表现力的丰富配色可为主色调进行搭配。

劳斯莱斯高级定制配色及剪裁设计师萨米库·尔塔斯表示：“‘欢庆紫’是一种沉着有力的色调，其强烈的现代感，令人不禁联想到神秘的夜晚。它所能唤起的，不仅是壮志之中的深谋远虑，也是不忘初心的至真至切。这与劳斯莱斯的品牌精神内核‘领启不凡’高度契合。在劳斯莱斯的印刷品中以玫瑰金色调为其搭配，更增添优美与典雅之感。”

众所周知，“双R”标志代表着劳斯莱斯的创始人查理·劳斯与亨利·莱斯爵士，该标志可谓象征着车辆工程典范与人类辛勤成果的结晶。这一久负盛名的象征将保持不变，这一点毋庸置疑。“双R”标识将仅被保留在劳斯莱斯产品上，代表专属缔造于西萨塞克斯郡古德伍德劳斯莱斯之家的至臻之作。

劳斯莱斯的“双R”组合字母设计使用在附属产品上，将代替原先“双R”标识。劳斯莱斯公司办公楼门上方使用的 “劳斯莱斯”英文文字则属于企业层面的标识。

在劳斯莱斯20世纪30年代的档案中，Pentagram设计团队找寻到了一种劳斯莱斯字体印刷版式。随后，他们以此为基础，将艺术装饰风格应用其中，构思出了一种全新文字标识设计 —— 一种适用于强调劳斯莱斯现代感的文字设计。其中，“Rolls-Royce Motor Cars”的“Motor Cars”两词的尺寸缩小，进而在视觉上凸显“Rolls-Royce”，以彰显劳斯莱斯品牌超越汽车行业的广泛影响力。全新的文字标识设计外观更加精致，描绘出了当代劳斯莱斯在静谧沉稳之中，将非凡娓娓道来的力量。蕴含专属意义的字母“R”，则为劳斯莱斯文字标识中的“Rolls-Royce”平添沉稳与卓越。

Pentagram设计团队研究了很多字形设计，旨在甄选出一种能够尽显奢华、却不浮华、并且能够表现出品牌悠久历史传承的字体。最终，Riviera Nights字体被选作劳斯莱斯全新的品牌字体。品牌字体的更迭昭示着劳斯莱斯已经步入全新的发展篇章，该字体与前一代字体Gil Sans Alt属同一字体类别，但Riviera Nights对字母进一步雕琢并优化了斜角设计。

Pentagram设计团队还为欢庆女神缔造了全新的视觉优化设计，并将其命名为“掠影”。其呈现出空灵缥缈却不乏科技感的视觉效果，进而可灵活打造极为时尚又略显柔媚的视觉设计。

“掠影”应用了源于自然的多样化流体形式，对视觉效果的处理犹如绸缎一般。基于Pentagram设计团队开发的一种应用全新编码技术的数字化设计，从投影到刺绣，从印刷到雕刻，该视觉优化设计可适用于任何表面。“掠影”将劳斯莱斯产品阵容蕴含的多样元素融贯为一，既有实体设计在全球门店可供体验，更有数字化形式可供品鉴。“掠影”将成为劳斯莱斯品牌视觉语言中独具一格且极具辨识度的元素，可谓象征劳斯莱斯引领至臻奢华的重要标志之一。

在此之前，玛丽娜·威勒便已受邀为劳斯莱斯“缪斯”艺术项目打造全新的专属视觉标识设计。劳斯莱斯艺术项目“缪斯”已于2019年启动。该艺术项目由每两年召开一次的“梦想委员会”与“欢庆女神挑战”组成。玛丽娜·威勒及其设计团队为其创作了一种独特的视觉标识语言，不仅体现了该艺术项目致力于推动动态影像艺术发展的初衷，又通过“掠影”视觉优化设计将劳斯莱斯艺术项目“缪斯”与劳斯莱斯品牌紧密相连。

编辑/陈正忠