这两年来，没有哪一个糕点品牌能像“鲍师傅”因商标之争而让人印象深刻。即便对大部分消费者来说，市面上的各类“鲍师傅”店面难辨真假。

因不服原商评委就真“鲍师傅”对其所持有商标提起的无效宣告请求所作出的裁定，北京易尚餐饮管理有限公司提起行政诉讼。近日，北京知识产权法院就该案作出一审判决，认定被诉裁定事实清楚，适用法律正确，驳回易尚公司的全部诉讼请求。这场持续多时的真假“鲍师傅”之争暂时告一段落。

多年来，真“鲍师傅”在专注于产品开发、公司发展的同时，忽略了对“鲍师傅”商标的保护。随着“鲍师傅”品牌的市场知名度越来越高，各种山寨“鲍师傅”如雨后春笋般应运而生。

这些年里，侵犯“鲍师傅”商标的公司并不仅只有易尚公司一家。很长一段时间，“精品鲍师傅”“金典鲍师傅”等门店在市面上可谓随处可见，但真正的“鲍师傅”只开了40家直营店面且不开加盟店，因此市面上大部分的“鲍师傅”店面都是山寨的。一份数据显示，在维权初期，山寨“鲍师傅”店铺在北京的数量就一度超过300家。

从真假“鲍师傅”旷日持久的商标之争，可以看出商标保护对于一家企业有多重要，倘若商家品牌保护意识不强，会给今后的经营造成很大麻烦。

现实中，很多商家在注册商标之初，往往只注册了其需要使用的商标和类别。像“娃哈哈”商标持有人这样，同时注册“娃哈娃”“哈哈娃”“娃娃哈”等作为防御商标的情况少之又少。

也就是说，一旦企业没有注册防御商标，这便让很多侵权行为有空子可钻，尤其是仿冒诸如“鲍师傅”这类网红商标更是成本低、收益大、见效快，轻而易举就可以捕获大量“不明真相”的消费人群。即便原商标商家后来意识到产品火起来之后再去注册商标，却发现相关品牌商标已被他人抢注，然后陷入商标纠纷。此时，原商标商家面临商标侵权问题维权之路却往往是成本高、时间长。

相关企业应从此案中吸取经验，全方位加强商标保护意识。否则，一旦发生纠纷不仅可能有损商誉，也会影响企业的正常运营。

值得一提的是，新修订的商标法已于2019年11月1日起正式施行，新修订的商标法加大了商标侵权监管力度，不仅提高了商标侵权的赔偿金额，还加强了对恶意注册行为的规制。但愿“鲍师傅”案能对此类案件的侵权行为人起到震慑和警示作用,也期待企业的维权之路不再艰难，类似的真假商标之争不再上演。

文/王群

图源/百度图片

编辑/王涵