人民文学出版社年度出品的《人文年礼·鼠年大吉》日前正式发售，这套新年礼盒由人文社官方文创品牌“人文之宝”策划制作，收入贾平凹特意题写的书法春联、冯骥才收藏推荐的木版年画门神、丰子恺的漫画红包、祝勇的故宫手账等文化产品，旨在为读者推出一份融合人文情怀与实用性的超值新春大礼包，送上来自知名作家和人文社的新年祝福。

《人文年礼·鼠年大吉》包含礼盒、手账、围巾、福袋、对联、“福”字、“春”字、门神、红包、木艺月历等10样产品，丰富实用，一上市便引来业内关注。要知道，这已经是人文社文创今年第三次“搞事情”了，在主业迅速增长的同时，人文社似乎在文创这一新的增长点上，也找到了方向。

老牌社的新创意

提到人文社，我们最先想到的是经典版的“四大名著”，这家老牌社是国家级专业文学出版机构，也是目前中国规模最大的文艺出版社。自1951年成立以来，人文社也历经时代风雨，曾有巅峰，也有过低谷。如今的人文社，除了在传统优势资源上进行整合升级之外，也推出了许多市场表现不俗的新产品，新版《红星照耀中国》《朗读者》《九州·缥缈录》《我就喜欢你看不惯我又干不掉我的样子》等书在市场上颇受年轻读者喜爱。同时在2019年的茅盾文学奖评选中，人文社的《应物兄》《牵风记》占据5部获奖作品的2部，在社会效益上也收获颇丰。

近两年来，人文社相继成立数字出版部和文创部，在新领域进行探索。特别是今年成立的文创部，在短短8个月时间里，已经推出了“人文之宝”文创品牌，开发出海明威诞辰120周年纪念礼盒、诗月主题中秋月饼、人文年礼新年礼盒等重点产品，受到广泛关注。人文社文创部负责人邝芮告诉北青报记者，正在进行中的人文社文创产品开发是人文社品牌探索的一次尝试：“‘人文之宝’是老牌出版社的守正出新，在出版好书的同时，也能在文创领域让年轻的消费者对人文社感兴趣。既可以回馈人文社的忠实读者，也可以吸引更多年轻读者。”

此前人文社开发的文创品海明威诞辰120周年纪念礼盒，就是走了这样的兼顾经典和年轻化的路线，雅致和巧思让读者惊喜，包括《老人与海》120周年纪念版图书、渔夫帽、主题T恤、船型帆布包和印有大马林鱼图案的金属茶杯……都是围绕《老人与海》书中的经典IP进行的文创生活延伸。“海明威套装”众筹在今年7月17日上线后，15天时间内众筹金额超过70万。

人文社领导支持，年轻编辑有想法有干劲儿地去尝试，让“人文之宝”今年推出了不少文创产品：莎士比亚帆布袋、水浒门帘、红楼桌垫、巴黎圣母院书立、端午香囊、妈阁是座城书立、三国主题T恤、拔蒲歌杯垫、天使之耳耳钉、红楼帆布包、外国文学网格本纪念笔记本等。

《人文年礼·鼠年大吉》里的秘密

本次推出的《人文年礼·鼠年大吉》则是“人文之宝”为中国传统节日送上的一个礼物，贾平凹的书法春联、冯骥才的门神、丰子恺的漫画红包、祝勇的故宫手账……听到这些，每一位资深的文学读者肯定会为之心动。

邝芮介绍说，今年10月，文创部便开始策划一件“大事情”——新年礼盒。这是人文社文创部在新年礼盒类型产品上的首次尝试，也是今年的重点产品之一，需要花更多精力准备，它既要契合人民文学出版社的风格，又要突出“人文之宝”的品牌特色。从消费者的角度来说，春节是一个相当重磅的传统节日，也需要更多的仪式感。

在这份年礼中，处处都体现了“人文之宝”的精心设计。对联、“福”字、“春”字、门神都是采用宣纸印刷，烫金工艺。在内容选择上，负责人介绍说，贾平凹手书的春联内容选自李世民的名句“寒辞送冬雪，暖带入春风”，寓意旷达美好，横批“四季长安”也正暗合了李世民与贾平凹同为“长安人”的身份。

冯骥才被称为“民俗文化的守护人”，自己收藏了许多民间的木版年画，他推荐的两幅狻猊门神，体现出杨柳青木版年画的高水准。丰子恺的“子恺漫画”想必大家都很熟悉，这次的新年礼盒，人文社和杭州子恺艺术中心合作，推出了烫金款的新年红包，选取了丰子恺先生与新年有关的漫画，收压岁钱、拜年、玩鞭炮，童趣可爱。故宫纪念手账则是致敬2020年故宫建成600周年，人文社与故宫影视研究院院长祝勇合作开发了此款手账，也是一份对于故宫里沉淀许久的时光小小的敬意。

除了这些文化大咖联合创作的产品之外，“人文之宝”还考虑到这份礼盒的实用性，增添了羊绒混纺围巾、帆布福袋、瑞鹤主题木艺月历等产品，兼顾实用与美观。“大众印象中的年礼，可能就是一些食品类的年货，但我们希望还原传统新年的文化韵味，提升大家新年门脸的颜值。”人文社文创部负责人邝芮表示。

文/北京青年报记者 张知依
编辑/崔巍