近日，网络账号“贵州科比酒业”引发关注。账号内容更新的多是宣传科8和科24两款白酒产品。网友查询发现，这两款白酒出品方均为“贵州科比酒业有限公司”，公司还请了世界冠军代言。由于视频中的白酒产品直接使用了科比的logo，8号和24号也是科比生前所穿的球衣号码，被不少网友质疑在“碰瓷”名人。

科比是美国湖人队前球星，在全球有较高知名度，2020年因直升机事故已遇难。尽管科比人已去，但其“身后事”仍不少，其中之一便是一些企业将“科比”作为产品商标和企业名称，比如最近引发关注的“贵州科比酒业”，其多个元素都与科比有关，给人的印象是，该企业与科比关系非同一般，使用科比元素，获得了科比生前授权或其继承人授权。

目前，该企业尚未回应是否获得科比方面的授权。而涉事企业所在地的市场监管部门回应称，业务部门正在了解核实，应该没有违规。没有违规的理由是，“科比”二字在注册环节并未提示违规，而且能查出来许多和科比有关的公司。但这两个理由未必就有说服力。这是因为评价该企业是否违规侵权的关键指标是，有没有获得科比方面的正式授权。

根据《商标法》规定，申请注册的商标应当有显著特征，便于识别，并不得与他人在先取得的合法权利相冲突，姓名权亦可以成为在先权利。目前只有科比继承人享有科比名字的合法权利。如果科比继承人授权“贵州科比酒业”使用科比名字，属于合法使用；未经科比继承人正式授权便是侵权，一旦科比继承人维权，“贵州科比酒业”大概率会败诉。

从该公司申请科比相关商标没有过关来推测，大概未获得合法授权。知识产权信息显示，该公司曾申请注册5枚商标，包括“KEBI”“科曼比巴”“曼科巴比”等文字和图形，国际分类均为酒类，其中“KEBI”及图形商标状态为初审公告，其余商标申请为“驳回复审”中。假如获得授权，其申请商标应该不会被驳回。“驳回复审”说明目前尚不合法。

除了该公司外，在电商平台上还能搜索到“科比啤酒”“科比大师精酿”等商品。可见，利用科比影响力牟利的企业不少，但这些企业是否都获得科比方面合法授权，值得追问。虽然说在市场经济中，企业通过“傍名人”可以事半功倍，但如果是违规“碰瓷”科比等名人，不仅面临司法败诉的可能性，而且也会被科比粉丝们乃至更广泛的消费者所抛弃。

之前，国内某企业将美国球星乔丹的名字注册为商标，被乔丹起诉后，2020年最高法做出裁决，相关商标被撤，同时要求国家知识产权局就该商标重新作出裁定，此次为终审判决。这意味着在国内多年打造品牌的投入最终打了水漂，消费者也会对相关企业用脚投票。而且，这种侵权案，可谓丢脸丢到了国外，有损中国企业和我国营商环境的良好声誉。

即便是注册环节并未提示注册“科比”违规，也不等于其合法规范；即便许多公司都与科比有关，不等于法不责众。所以，“碰瓷”科比等名人的企业，还是多些规范经营意识，少些投机冒险意识。另外，无论是企业注册环节，还是商标注册环节，或是网络平台宣传环节，在企业涉及名人名字时，都应该以是否获得合法授权，作为评判合法性的标尺。

文/老鹰

图源/视觉中国

编辑/姬源