2023年1月6日，在中国书刊发行业协会指导下，北京开卷发布了“2022年图书零售市场年度报告”。报告显示，2022年图书零售市场较2021年同比下降了11.77%；从不同渠道零售图书市场看，实体店渠道零售图书市场同比下降了37.22%，降幅超过2020年下降水平。和2019年相比，同比下降了56.7%。

从2022年各类图书的码洋构成来看，少儿类是码洋比重最大的类别，且码洋比重进一步上升，较2021年上升0.43个百分点。教辅类码洋比重位居第二，较2021年码洋比重下降2.26个百分点。文学类码洋比重与2021年相比增加了1.82个百分点，主要受网文纸书、经典读物以及名家新作的带动。

从各类别同比增长情况来看，大部分细分市场均出现负增长，主要分类中只有文学和传记类呈现正向增长。传记类上升主要受到《苏东坡传》《心若菩提(增订本)》等畅销书带动。文学市场主要的拉动力来自网络热度，包括网文纸书和网络讨论热度、带货热度高的《额尔古纳河右岸》《活着(2021版)》《生死疲劳》等书，同时也可以看到一些新的文学作品通过头部主播的推荐都取得了不错的成绩，如《在岁月中远行》《命运》《曹操(全3册)》等。

从四个渠道零售市场中动销图书的上市时间来看，短视频电商中2022年上市新书无论是品种占比还是码洋占比，均高于其他渠道。一方面说明短视频渠道已经成为新书重要的宣发渠道，从整体图书零售市场前100名非主题出版类新书的销量分布来看，有43种新书在短视频电商的销量占比超过50%。另一方面可以看到畅销新书中渠道定制化的特点越来越明显，比如一些短视频大V写作的图书，以及一些更容易击中年轻父母教育和养育痛点的图书更适合短视频电商渠道。

此外，从不同渠道零售市场的品类分布来看，短视频电商中少儿图书码洋占比超过50%。垂直及其他电商中少儿占比超过30%，其次是社科类，超过20%。平台电商中，少儿和社科类占比相当，码洋占比均在25%左右。实体店渠道中，社科和教辅教材类两者占比超过65%。

针对2022年图书市场情况，中国书刊发行业协会理事长艾立民表示，面对市场的下降，虽然我们不能把销售下滑的原因全部都归结到疫情上，还有不断上涨的图书定价、长年累月的低价打折、销售渠道的多主体化、大众消费习惯的转移等因素，但连续三年的疫情无疑让越来越多的实体书店陷入困局，使图书销售雪上加霜。

“随着二十大报告为新时期的文化建设，特别是为出版工作指明了方向，实体书店转型升级的不断深入，以及政府主管部门对书店扶持政策的逐渐扩大。我相信并期待疫情的阴霾终将会结束，寒冬即将过去，春天的脚步正向我们走来。”艾立民称，2023年中国书业一定会走出低迷，开创繁荣发展的新局面。

文/北京青年报记者 张恩杰
编辑/贺梦禹