《唐宫夜宴》里仕女娇憨俏皮，《祈》中水下洛神翩若惊鸿，《龙门金刚》里金刚力士怒目圆睁……河南卫视通过一个个破圈内容，将观众的注意力从长短视频平台拉了回来。无需比拼明星阵容，传统文化与现代科技叠加，便能俘获一批忠实的年轻观众，传统节日看河南卫视，成了他们的固定期待。

春节、元宵、清明、端午再到七夕，河南卫视策划的“中国节日”系列成了现象级的文化品牌，此次“七夕奇妙夜”的策划，在龙门石窟实景拍摄的预热视频吊足了观众胃口。

正如所料，开场中国舞《龙门金刚》再一次得到了广泛传播。历经千年，始凿于北魏孝文帝年间，盛于唐，终于清末的龙门石窟，同时也是是中华文化包括宗教、美术、建筑、书法、音乐在内的集萃，它是“七夕奇妙夜”中最气势最为恢弘，也是最震撼人心的天然舞台。

霞光抚过卢舍那大佛，静默雍容、气宇非凡。舞者造型、姿态复现石窟造像，他们翩然起舞，飞天神女与金刚力士刚柔并济，世界级文化遗产由此复活新生。《龙门金刚》采用了实景拍摄与AR技术相结合的方式，将文化瑰宝展现在观众面前。

通过科技手段，将视觉效果提升到前所未有的高度，这是目前内容创作者进行创新时的普遍选择，除了视觉创新，河南卫视在打造中国节日系列IP的创新，还包括对节日文化内涵的进一步挖掘与诠释。

例如此次“七夕奇妙游”。在人们的思维定势中，七夕是一个与爱情有关的节日，内容策划与编排必定与爱情相关，奇妙游的策划则打破这一惯性思维——爱情是其中的一部分，却不是故事的重点。七夕源自古人对自然天象的崇拜，在星子间又创造出牛郎织女的传说，而亘古不变的，是人类对星空的仰望与探索，其间既有浪漫想象，又有科学实践。与“中国节日”系列的其他策划一样，文化与科技并行脉络，再一次成为奇妙游的线索，串联起古典文明与现代科技，给人以一夜千年的历史纵深感。

总导演路红莉特别提到节目表现的“不只有爱情，不只谈浪漫”。传统七夕又名乞巧节，“乞手巧，乞貌巧；乞心通，乞颜容；乞我爹娘千百岁；乞我姊妹千万年”的歌谣流传民间，还有观星、祈福、吃巧果等民俗，象征着古代女性对美好生活对向往。“七夕奇妙游”的主角是一名现代女性宇航员，从现代穿越至古代，串联起女性自爱、自立、自强的故事，古时的飞天梦与今日的航天梦遥相呼应。

“七夕奇妙游”时长三十多分钟，舞蹈《龙门石窟》、歌曲《给女孩》、戏曲《爱》、器乐演奏《破阵乐》、歌曲《为自己鼓掌》《夜空中最亮的星》……六个节目风格各异，厚重与轻盈，曼妙与英武交替上演，次第呈现了古时的飞天神话、风雅日常、浪漫爱情与金戈铁马。其中戏曲联唱围绕了“爱”做了策划，昆曲《牡丹亭》、越剧《梁山伯与祝英台》、豫剧《白蛇传》的经典唱段依次亮相，传统戏曲中关于爱情死生契阔的诠释，今天的观众感动于古人的情感世界，同时又展示了传统戏曲不同的魅力。《破阵乐》中的家国情怀，《夜空中最亮的星》的探索求真，也是中国文化从古至今一脉相承的精神内涵。

除了传播七夕民俗，这段三十分钟的视频，接连展示了龙门石窟、应天门、九洲池、洛邑古城等洛阳的风景名胜，并介绍了河南罗山皮影戏等非物质文化遗产，这让“七夕奇妙游”不仅仅局限于一台节目，同时也是一张结构精巧的洛阳文旅宣传片，深度挖掘节庆经济的可能性。

执行策划程万里透露，自“清明奇妙游”开始，制作团队就确定了“网剧+网综”的节目编排方式，这是指引入原创人物和故事线，而综艺形式呈现的节目是这条线索上的明珠，用剧情的方式触发节目，也是一种模式创新。《唐宫夜宴》中强势圈粉的“唐宫小妹”，成为连缀节日系列的IP人物，唐小可、唐小竹在端午系列中登场，“七夕奇妙游”中，从2035年穿越回唐朝的现代少女唐小天是故事的主角，通过她们的所见所闻，感受中国传统节日的文化内涵，能够以通俗娱乐的方式，引发观众的喜爱和共情。

半个多小时的时长适合网络二次传播，没有主持人串场，而是通过讲故事的方式将各个部分串联衔接，单个节目之间起承转合流畅自然。河南卫视实际上打破了延续多年的晚会传统，更多考虑当代观众的审美习惯，演员的表演也不再局限于舞台空间，通过技术手段在现实与幻想世界任意切换，而城市空间、寻常巷陌也可以成为舞台的一部分，在千年前熙熙攘攘的市井烟火中移步换景，令观众产生曲径通幽的沉浸式体验。

当然，河南卫视中国节日IP的魅力，最动人的部分仍然源自中华传统文明，创作者将那些躺在博物馆，藏在诗词歌赋中的文化打捞，那些沉淀千年的历史文化遗存，本身的美感与厚度便足以打动人心，又通过现代科技包装和网络传播方式，将文化与意象活化为精美的视觉符号，吸引当代年轻观众的目光，当传统文化焕发新生，便是真正圈粉的顶级流量。（第一财经）

编辑/田野